Η Meta επιβεβαίωσε ότι απαγόρευσε τις διαφημίσεις του ανταγωνιστή της TikTok, σύμφωνα με το Bloomberg. Η εταιρεία υποστηρίζει ότι η άρνηση προωθητικών υπηρεσιών σε ανταγωνιστή είναι «μια φυσιολογική επιχειρηματική πρακτική».
Τι ισχύει για την απαγόρευση
Την Πέμπτη η Meta έβαλε πλήρη φραγή σε διαφημίσεις και μάρκετινγκ από τη ByteDance, την κινεζική εταιρεία που είναι μειοψηφικός μέτοχος του TikTok στις ΗΠΑ. Το μέτρο ισχύει σε ΗΠΑ, Καναδά, Αίγυπτο, Ινδονησία, Ιαπωνία, Ταϊλάνδη και Βιετνάμ. Καλύπτει και τρίτους διαφημιζόμενους που τρέχουν καμπάνιες συνδεδεμένες με το TikTok στις χώρες αυτές.
Ο εκπρόσωπος της Meta, Chris Sgro, δήλωσε στο Bloomberg ότι η εταιρεία δεν είναι υποχρεωμένη να προβάλλει διαφημίσεις ανταγωνιστή που στοχεύει να τραβήξει τον κόσμο έξω από τις εφαρμογές της.
Το TikTok είχε κάνει πρώτο παρόμοιο βήμα. Έχει μπλοκάρει τους συνδέσμους προφίλ του Instagram και του Facebook και, σύμφωνα με δημοσίευμα των New York Post, έχει απορρίψει διαφημίσεις της Meta, όταν η Meta το προέτρεπε να ενταχθεί σε εξωδικαστική συμφωνία για την ασφάλεια των παιδιών.
Το παρασκήνιο: ασφάλεια ανηλίκων
Τον Αύγουστο η Meta συμφώνησε σε εξωδικαστικό διακανονισμό 18 δισεκατομμυρίων δολαρίων με πολιτείες των ΗΠΑ, που την υποχρεώνει να εφαρμόσει λειτουργίες προστασίας ανηλίκων στο Facebook και στο Instagram. Νομικοί εκτιμούν ότι η συμφωνία πιέζει και τους ανταγωνιστές της, ιδίως το TikTok και το YouTube, να αλλάξουν τις εφαρμογές τους.
Οι πιέσεις προς το TikTok δεν προέρχονται μόνο από τη Meta. Οι ευρωπαϊκές ρυθμιστικές αρχές έγραψαν το καλοκαίρι ότι η πλατφόρμα δεν έχει κάνει αρκετά για την ασφάλεια των ανηλίκων και ότι μπορεί να της επιβληθεί πρόστιμο έως και 6% των ετήσιων εσόδων της.
Η Meta έχει δημοσιεύσει διαφημίσεις σε μεγάλες εφημερίδες ζητώντας από τους ανταγωνιστές της παρόμοιες κινήσεις. Έχει επίσης επισημάνει ότι το TikTok δεν εμφανίστηκε σε αρκετές συναντήσεις με την αμερικανική κυβέρνηση για τον χρόνο μπροστά στην οθόνη και την ασφάλεια των παιδιών. Το TikTok ανήκει πλέον σε κοινοπραξία επενδυτών από τις ΗΠΑ και τα ΗΑΕ, στην οποία συμμετέχει και η Oracle του Larry Ellison, και μέχρι στιγμής έχει πει ελάχιστα για το θέμα.
Για όσους διαφημίζονται και στις δύο πλατφόρμες, αξίζει να ελεγχθούν οι ενεργές καμπάνιες, ειδικά αν στοχεύουν κάποια από τις επτά χώρες της λίστας. Η απαγόρευση καλύπτει και τρίτους διαφημιζόμενους με καμπάνιες συνδεδεμένες με το TikTok.
Μείνετε συντονισμένοι στο techlog.gr για περισσότερα Χρήσιμα νέα τεχνολογίας!
