Η Google έκανε εντυπωσιακή είσοδο στον χώρο των προηγμένων γλωσσικών μοντέλων με την κυκλοφορία του Gemini Advanced, του πιο πρόσφατου AI προϊόντος της, το οποίο υπόσχεται να ανταγωνιστεί άμεσα το ChatGPT Plus της OpenAI. Σύμφωνα με το άρθρο της Android Police, το Gemini Advanced διαθέτει χαρακτηριστικά που το κάνουν να ξεχωρίζει, προσφέροντας πλεονεκτήματα που βελτιώνουν σημαντικά την εμπειρία του χρήστη.
1. Εξέλιξη στη γενετική νοημοσύνη
Το Gemini Advanced ενσωματώνει την πιο πρόσφατη τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης της Google, που βασίζεται σε ένα υπερσύγχρονο πολυτροπικό μοντέλο. Αυτό σημαίνει ότι μπορεί να διαχειρίζεται όχι μόνο κείμενο αλλά και εικόνες, βίντεο και ήχο. Για παράδειγμα, οι χρήστες μπορούν να ανεβάσουν μια εικόνα και να ζητήσουν ανάλυση ή περιγραφή, κάτι που το ChatGPT Plus δεν μπορεί να προσφέρει στον ίδιο βαθμό.
Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα του Gemini Advanced είναι η άμεση ενσωμάτωσή του με τις εφαρμογές και τις υπηρεσίες της Google, όπως το Google Workspace (Docs, Sheets, Gmail). Αυτό επιτρέπει στους χρήστες να αξιοποιούν το AI μέσα στα εργαλεία που χρησιμοποιούν καθημερινά για εργασία και επικοινωνία.
Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Gemini για να γράψετε ένα email απευθείας μέσα στο Gmail ή να δημιουργήσετε αυτόματα αναφορές στο Google Sheets, εξοικονομώντας χρόνο και κόπο.
3. Βελτιωμένη κατανόηση και ανταπόκριση
Το Gemini Advanced ξεχωρίζει για την βαθύτερη κατανόηση της φυσικής γλώσσας, παρέχοντας πιο ακριβείς και χρήσιμες απαντήσεις σε περίπλοκες ερωτήσεις. Επίσης, υποστηρίζει πολλαπλές γλώσσες με μεγαλύτερη ακρίβεια, κάτι που το καθιστά ιδανικό για χρήστες παγκοσμίως.
Αντίθετα, το ChatGPT Plus, παρόλο που είναι ισχυρό, έχει ορισμένους περιορισμούς στην κατανόηση εξειδικευμένων θεμάτων ή σύνθετων εννοιών.
Σε αντίθεση με το ChatGPT Plus, το οποίο βασίζεται σε δεδομένα που περιορίζονται χρονικά (για παράδειγμα, γνώση μέχρι το 2021 ή 2023 ανάλογα με την έκδοση), το Gemini Advanced μπορεί να αντλεί πληροφορίες σε πραγματικό χρόνο. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες λαμβάνουν πάντα τις πιο ενημερωμένες απαντήσεις, είτε πρόκειται για ειδήσεις, είτε για πρόσφατες εξελίξεις.
5. Προσαρμοστικότητα και προσωποποίηση
Το Gemini Advanced διαθέτει βελτιωμένες δυνατότητες προσωποποίησης, επιτρέποντας στο μοντέλο να προσαρμόζεται στις προτιμήσεις και τις ανάγκες του χρήστη. Αυτό σημαίνει ότι μπορεί να “μάθει” από προηγούμενες αλληλεπιδράσεις και να παρέχει πιο σχετικές και εξατομικευμένες απαντήσεις.
Το Gemini Advanced της Google ανεβάζει τον πήχη για τα γλωσσικά μοντέλα AI, προσφέροντας ανώτερες δυνατότητες και βαθύτερη ενσωμάτωση με εργαλεία που οι χρήστες ήδη χρησιμοποιούν. Ενώ το ChatGPT Plus παραμένει ένα εξαιρετικό εργαλείο, το Gemini Advanced φαίνεται να έχει το προβάδισμα σε καίριους τομείς, όπως η πολυτροπικότητα, η πρόσβαση σε πραγματικό χρόνο και η ενσωμάτωση στο οικοσύστημα Google.
Με αυτές τις δυνατότητες, η Google αποδεικνύει τη δέσμευσή της να ηγηθεί στον χώρο της τεχνητής νοημοσύνης, δίνοντας στους χρήστες ένα εργαλείο που είναι πιο ισχυρό και λειτουργικό από ποτέ.
Η Samsung ετοιμάζεται να επεκτείνει τη δημοφιλή σειρά Galaxy A με την κυκλοφορία του Galaxy A26 5G, ένα smartphone που στοχεύει να προσφέρει τις δυνατότητες της τεχνολογίας 5G σε προσιτή τιμή. Η συσκευή εντοπίστηκε πρόσφατα στη βάση δεδομένων πιστοποίησης BIS (Bureau of Indian Standards), γεγονός που υποδηλώνει ότι η κυκλοφορία της στην Ινδία είναι πολύ κοντά.
Galaxy A26 5G: Τι γνωρίζουμε μέχρι στιγμής;
Η εμφάνιση του Galaxy A26 5G στο BIS αποκαλύπτει την πρόθεση της Samsung να επικεντρωθεί στη μεσαία κατηγορία συσκευών, προσφέροντας αξιόπιστες επιδόσεις και μοντέρνα χαρακτηριστικά. Αν και η εταιρεία δεν έχει ακόμη δώσει επίσημα στοιχεία για τη συσκευή, οι φήμες και οι διαρροές προσφέρουν μια εικόνα για το τι να περιμένουμε.
Πιθανά χαρακτηριστικά
Οθόνη και σχεδίαση: Το Galaxy A26 5G αναμένεται να διαθέτει οθόνη AMOLED 6,5 ιντσών με ανάλυση Full HD+ και ρυθμό ανανέωσης 120Hz. Ο μοντέρνος σχεδιασμός με λεπτά πλαίσια και το κομψό φινίρισμα είναι χαρακτηριστικά που περιμένουμε από τη σειρά Galaxy A.
Επεξεργαστής και επιδόσεις: Οι πληροφορίες δείχνουν ότι η συσκευή θα τροφοδοτείται από το Exynos 1330 ή τον MediaTek Dimensity 6100+, προσφέροντας σταθερές επιδόσεις για καθημερινές εργασίες και άνετη χρήση εφαρμογών.
Συστήματα κάμερας: Η κύρια κάμερα ενδέχεται να είναι ένας αισθητήρας 50MP, συνοδευόμενος από έναν υπερευρυγώνιο φακό 8MP και έναν αισθητήρα βάθους 2MP. Η μπροστινή κάμερα πιθανότατα θα είναι 16MP, ιδανική για selfies και βιντεοκλήσεις.
Μπαταρία και φόρτιση: Το Galaxy A26 5G θα φέρει μια μπαταρία 5000mAh, προσφέροντας μεγάλη αυτονομία, ενώ η υποστήριξη γρήγορης φόρτισης 25W αναμένεται να διευκολύνει την καθημερινή χρήση.
Λογισμικό: Η συσκευή πιθανότατα θα κυκλοφορήσει με το One UI 6.0 βασισμένο στο Android 14, προσφέροντας μια ομαλή και σύγχρονη εμπειρία χρήσης.
Στόχος: Η Ινδική αγορά
Η Ινδία αποτελεί μια από τις μεγαλύτερες αγορές smartphones παγκοσμίως, και η σειρά Galaxy A είναι ιδιαίτερα δημοφιλής στη χώρα. Με το Galaxy A26 5G, η Samsung στοχεύει να ενισχύσει τη θέση της στην κατηγορία των προσιτών 5G συσκευών, όπου ο ανταγωνισμός είναι έντονος με εταιρείες όπως η Xiaomi, η Realme και η Vivo.
Αν και δεν έχει ανακοινωθεί η επίσημη τιμή, αναμένεται ότι το Galaxy A26 5G θα κοστίζει περίπου 15.000-18.000 INR (περίπου 170-200 ευρώ), καθιστώντας το μια από τις πιο προσιτές επιλογές 5G στην αγορά.
Η κυκλοφορία του στην Ινδία αναμένεται να πραγματοποιηθεί σύντομα, ενώ πιθανότατα θα ακολουθήσει η διάθεσή του σε άλλες αγορές.
Το Galaxy A26 5G υπόσχεται να συνδυάσει προσιτή τιμή, αξιόλογες επιδόσεις και τη δύναμη του 5G, καθιστώντας το ιδανικό για χρήστες που αναζητούν ένα ισορροπημένο smartphone στη μεσαία κατηγορία. Με τη Samsung να επενδύει σε τεχνολογίες που ικανοποιούν τις ανάγκες της καθημερινότητας, το νέο μοντέλο φαίνεται έτοιμο να κατακτήσει την αγορά.
Το μερίδιο της Googleστην παγκόσμια αγορά μηχανών αναζήτησης έπεσε κάτω από το 90% για πρώτη φορά από το 2015, σύμφωνα με τη Statcounter.
Πιο συγκεκριμένα, τα μερίδιο αγοράς της Google το τελευταίο τρίμηνο της χρονιάς, ανά μήνα, ήταν: 89,34% τον Οκτώβριο, 89,99% τον Νοέμβριο και 89,73% τον Δεκέμβριο.
Υπάρχει μία πτωτική τάση, με την Google να χάνει μερίδιο στην αγορά αναζήτησης – έστω και αν το ποσοστό της είναι ακόμα σε δυσθεώρητα επίπεδα, απόλυτα κυριαρχικό.
Το προηγούμενο τρίμηνο που το μερίδιο της Google στην αναζήτηση ήταν κάτω από 90%, ήταν το 2015: 89,62% τον Ιανουάριο, 89,47% τον Φεβρουάριο και 89,52% τον Μάρτιο.
Το μερίδιο αγοράς αναζήτησης της Google είναι αρκετά σταθερό στις περισσότερες περιοχές εκτός από την Ασία, κάτι που ήταν ο βασικός λόγος για τη συνολική πτώση της Google.
Η Google δέχεται επίθεση για σχεδόν δύο χρόνια τώρα, γιατί τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησής της είναι σχεδόν “άχρηστα” – έστω και αν κυριαρχεί, χάρη στο παράνομο μονοπωλιακό καθεστώς της με επιβλητικό και σταθερό μερίδιο 90-92+% για σχεδόν μια δεκαετία.
Μήπως οι νέοι χρήστες προτιμούν άλλες μηχανές αναζήτησης; Είναι ένας παράγοντας ενδιαφέροντος για παρακολούθηση τους επόμενους μήνες.
Μήπως οι χρήστες στρέφονται πλέον σε μηχανές απαντήσεων AI, όπως το ChatGPT Search και το Perplexity; Αυτό δεν μπορεί να εξαχθεί από τον τρόπο που η Statcounter πραγματοποιεί τις μετρήσεις, αφού παρακολουθεί κυρίως τις “παραδοσιακές” μηχανές αναζήτησης, όπως τις Microsoft Bing, Yandex, Yahoo και Baidu. Επίσης έχει και μια άλλη ομαδοποίηση που ονομάζεται “άλλες”, η οποία περιλαμβάνει τα DuckDuckGo και Ecosia.
Οι μηχανές αναζήτησης Bing, Yandex και Yahoo κέρδισαν μέρος του χαμένου μεριδίου της Google. Το ποσοστό της Microsoft Bing η οποία βρίσκεται στη δεύτερη θέση κυμάνθηκε γύρω στο 4% τους τελευταίους πέντε μήνες του 2024.
Η αγορά των smartphone γνωρίζει μια πραγματικά ισχυρή ενίσχυση, όπως αποδεικνύεται από τα αποτελέσματα αγοράς της εταιρείας Xiaomi. Je η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα στην παγκόσμια αγορά.
Αποτελέσματα τέταρτου τριμήνου 2024
Σύμφωνα με την τελευταία αναφορά από της IDC (Παγκόσμια τριμηνιαία αναφορά παρακολούθησης κινητών τηλεφώνων), η αγορά των smartphone πηγαίνει πραγματικά καλά. Το 4ο τρίμηνο του 2024, οι παραδόσεις εξοπλισμού αυξήθηκαν κατά 2,4% από έτος σε έτος. Η προκύπτουσα αξία λοιπόν ανέρχεται σε 331,7 εκατομμύρια smartphone και είναι η έκτη συνεχόμενη χρονιά ανάπτυξης.
Τάσεις της αγοράς
Η ανάπτυξη το 2024 οδηγήθηκε από τη ζήτηση αντικατάστασης και την αυξημένη απόδοση σε συσκευές χαμηλής και μεσαίας κατηγορίας. Η IDC προβλέπει βραδύτερη ανάπτυξη το 2025, καθώς ένας εκτεταμένος κύκλος αντικατάστασης συσκευών μειώνει τη ζήτηση για νέες.
Πώς ήταν οι μεμονωμένες μάρκες; Η Apple και η Samsung διατήρησαν τις δύο πρώτες θέσεις τόσο εντός του τριμήνου όσο και εντός του έτους. Ωστόσο, και οι δύο μάρκες υπέστησαν πτώση στην αγορά από έτος σε έτος, καθώς και μείωση του μεριδίου αποστολής συσκευών λόγω της ισχυρής δυναμικής των κινεζικών εμπορικών σημάτων όπως η Xiaomi.
Και ήταν η Xiaomi που ήταν η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα μεταξύ των πέντε κορυφαίων, καταλαμβάνοντας την τρίτη θέση στο 4ο τρίμηνο του 2024. Ο σφιχτός αγώνας μεταξύ κινεζικών επωνυμιών επιβεβαιώνει τα αποτελέσματα της Transsion (ο όμιλος πίσω από μάρκες όπως η Tecno ή η Infinix). Το Transsion έχει τα ίδια τριμηνιαία αποτελέσματα με το Vivo. Έχει επίσης τα ίδια αποτελέσματα πλήρους έτους με το OPPO της Κίνας.
Αν υπολογίσουμε τις κινεζικές εταιρείες, οι Xiaomi, OPPO, Vivo, Honor, Huawei, Lenovo και άλλες μικρότερες μάρκες αντιπροσώπευαν έως και το 4% των παγκόσμιων αποστολών smartphone το 2024ο τρίμηνο του 56. Αυτό είναι το υψηλότερο μερίδιο κινεζικών εμπορικών σημάτων στην ιστορία. Η Κίνα και η Ασία παραμένουν οι μεγαλύτερες αγορές, αλλά αυτές οι μάρκες επεκτείνονται επίσης γρήγορα στην Ευρώπη και την Αφρική. Οι εγκαταστάσεις της χαμηλής και της μεσαίας τάξης γνωρίζουν επιτυχία.
Η Huawei ξεχώρισε επίσης, εστιάζοντας αντ ‘αυτού στην κατηγορία των συσκευών ανώτερης μεσαίας τάξης, high-end και ultra-high-end. Αυτή η μάρκα ενίσχυσε την ηγετική της θέση στην κινεζική αγορά εκεί.
Η ανάπτυξη της Xiaomi το 2024 δείχνει την ικανότητά της να προσαρμόζεται και να ανταγωνίζεται. Ενώ η Samsung και η Apple δυσκολεύονταν, η εστίαση της Xiaomi στην προσιτή καινοτομία και τις νέες αγορές τη βοήθησαν να αναπτυχθεί. Με τις λειτουργίες που τροφοδοτούνται από AI να γίνονται πιο κοινές, η Xiaomi θα μπορούσε να συνεχίσει να αλλάζει τη βιομηχανία των smartphone στο μέλλον.
Σχέδιο δράσης για την ενίσχυση της κυβερνοασφάλειας των νοσοκομείων και των παρόχων υγειονομικής περίθαλψης παρουσίασε, χθες, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή. Μεταξύ άλλων, το σχέδιο της Επιτροπής προβλέπει την ενεργοποίηση “Κουπονιών Κυβερνοασφάλειας” για την οικονομική υποστήριξη μικρών και μεσαίων νοσοκομείων και παρόχων υγείας.
Το σχέδιο, που είχε ανακοινωθεί στις πολιτικές κατευθυντήριες γραμμές της Προέδρου φον ντερ Λάιεν ως βασική προτεραιότητα για τις πρώτες 100 ημέρες της νέας θητείας της Επιτροπής, αποτελεί σημαντικό βήμα για την προστασία του τομέα της υγείας από τις κυβερνοαπειλές.
Θεσπίζονται “Κουπόνια Κυβερνοασφάλειας” για την οικονομική υποστήριξη μικρών και μεσαίων νοσοκομείων και παρόχων υγείας
Να σημειωθεί ότι, μόνο το 2023, τα κράτη-μέλη ανέφεραν 309 σημαντικά περιστατικά κυβερνοασφάλειας στον τομέα της υγείας – περισσότερα από οποιονδήποτε άλλον κρίσιμο τομέα.
Ενισχύοντας την ανίχνευση απειλών, την ετοιμότητα και τις δυνατότητες απόκρισης των νοσοκομείων και των παρόχων υγείας, το σχέδιο της Επιτροπής φιλοδοξεί να δημιουργήσει ένα ασφαλέστερο περιβάλλον για τους ασθενείς και τους επαγγελματίες υγείας. “Η ψηφιοποίηση φέρνει επανάσταση στον τομέα της υγείας, παρέχοντας καλύτερες υπηρεσίες στους ασθενείς μέσω καινοτομιών, όπως οι ηλεκτρονικοί φάκελοι υγείας, η τηλεϊατρική και οι διαγνώσεις, που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη. Ωστόσο, οι κυβερνοεπιθέσεις μπορούν να καθυστερήσουν ιατρικές διαδικασίες, να προκαλέσουν συμφόρηση στα επείγοντα και να διαταράξουν ζωτικής σημασίας υπηρεσίες, με ενδεχομένως άμεσο αντίκτυπο στις ζωές των Ευρωπαίων πολιτών”, αναφέρει η Επιτροπή.
Βασικά σημεία του σχεδίου δράσης
Το σχέδιο δράσης επικεντρώνεται σε τέσσερις κύριες προτεραιότητες:
Ενισχυμένη πρόληψη: Στόχος είναι η ενίσχυση της ετοιμότητας του τομέα της υγείας μέσω κατευθυντήριων γραμμών για την εφαρμογή κρίσιμων πρακτικών κυβερνοασφάλειας. Μεταξύ άλλων, προβλέπεται η εισαγωγή “Κουπονιών Κυβερνοασφάλειας” για την οικονομική υποστήριξη μικρών και μεσαίων νοσοκομείων και παρόχων υγείας, αλλά και η ενεργοποίηση εκπαιδευτικών πόρων για τους επαγγελματίες της υγείας.
Καλύτερη ανίχνευση και ταυτοποίηση απειλών: Στο πλαίσιο αυτό, προβλέπεται η δημιουργία ενός πανευρωπαϊκού Κέντρου Υποστήριξης Κυβερνοασφάλειας από τον ENISA για νοσοκομεία και παρόχους υγείας, το οποίο θα παρέχει έγκαιρες ειδοποιήσεις για πιθανές κυβερνοαπειλές έως το 2026.
Απόκριση σε κυβερνοεπιθέσεις: Η Επιτροπή υποβάλλει πρόταση για την παροχή ταχείας ανταπόκρισης μέσω του Κυβερνοαποθεματικού της ΕΕ, όπως προβλέπεται στο Cyber Solidarity Act. Παράλληλα, προβλέπεται η διοργάνωση εθνικών ασκήσεων κυβερνοασφάλειας και η δημιουργία Οδηγιών για την αντιμετώπιση συγκεκριμένων απειλών, όπως το ransomware, όπως και η ενθάρρυνση της αναφοράς πληρωμών λύτρων για υποστήριξη και έρευνα από τις αρχές.
Αποτροπή: Ενεργοποίηση του “Box Tool Κυβερνοδιπλωματίας” της ΕΕ για την αποτροπή κακόβουλων δραστηριοτήτων που στοχεύουν τα ευρωπαϊκά συστήματα υγείας.
Επόμενα βήματα
Το σχέδιο δράσης θα εφαρμοστεί σε συνεργασία με παρόχους υγείας, τα κράτη-μέλη και την κοινότητα κυβερνοασφάλειας. Η Επιτροπή θα ξεκινήσει σύντομα δημόσια διαβούλευση για τη διαμόρφωση των πιο αποτελεσματικών δράσεων. Οι πρώτες ενέργειες θα υλοποιηθούν το 2025 και το 2026, με τα αποτελέσματα της διαβούλευσης να τροφοδοτούν περαιτέρω συστάσεις έως το τέλος του έτους.
Το σχέδιο βασίζεται στο υφιστάμενο νομοθετικό πλαίσιο για την κυβερνοασφάλεια, όπως η Οδηγία NIS2 και ο Cyber Resilience Act, που εισήγαγε υποχρεωτικές απαιτήσεις κυβερνοασφάλειας για προϊόντα με ψηφιακά στοιχεία. Επίσης, ενισχύεται από τον Cyber Solidarity Act, ο οποίος προωθεί την αλληλεγγύη και τον συντονισμό για την ανίχνευση και αντιμετώπιση κυβερνοαπειλών.
Το 2024, η Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) αναβάθμισε τον ανταγωνισμό στον τομέα της κυβερνοασφάλειας και το ίδιο αναμένεται να ισχύσει και το 2025. Αυτή η εξέλιξη φέρνει σημαντικές προκλήσεις για τις ομάδες κυβερνοασφάλειας, τις εταιρείες, αλλά και τους καθημερινούς χρήστες του διαδικτύου εξηγεί ο Phil Muncaster από την παγκόσμια εταιρία λογισμικού ασφαλείας ESET. Παρόλο που η AI παρέχει ισχυρά εργαλεία για την ενίσχυση της άμυνας, οι κακόβουλοι παράγοντες αξιοποιούν την ίδια τεχνολογία για να ενισχύσουν τις επιθέσεις τους. Oπότε θα πρέπει να περιμένουμε άνοδο στις ηλεκτρονικές απάτες, την κοινωνική μηχανική, την παραβίαση λογαριασμών, την παραπληροφόρηση και άλλες κυβερνοαπειλές.
Τι να προσέξετε το 2025
Στις αρχές του 2024, το Εθνικό Κέντρο Κυβερνοασφάλειας του Ηνωμένου Βασιλείου (NCSC) εξέδωσε προειδοποίηση ότι η τεχνητή νοημοσύνη (AI) αξιοποιείται ήδη από κυβερνοεγκληματίες. Σύμφωνα με το NCSC, «είναι σχεδόν βέβαιο ότι θα αυξηθούν τόσο ο όγκος όσο και ο αντίκτυπος των κυβερνοεπιθέσεων μέσα στα επόμενα δύο χρόνια». Η απειλή αυτή είναι ιδιαίτερα έντονη στον τομέα της κοινωνικής μηχανικής, όπου η παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη (GenAI) δίνει τη δυνατότητα στους κυβερνοεγκληματίες να σχεδιάζουν εξαιρετικά πειστικές εκστρατείες, προσαρμοσμένες σε πολλές γλώσσες. Επιπλέον, η AI μπορεί να αυτοματοποιήσει τον εντοπισμό περιουσιακών στοιχείων, διευκολύνοντας την επιλογή στόχων.
Καθώς αυτές οι τάσεις αναμένεται να συνεχιστούν και το 2025, είναι πιθανό να δούμε την τεχνητή νοημοσύνη να χρησιμοποιείται και σε άλλους τομείς, αναφέρει ο Muncaster από την ESET, όπως:
Παράκαμψη υπηρεσιών αυθεντικοποίησης χρηστών: Η τεχνολογία Deepfake χρησιμοποιείται για να βοηθήσει απατεώνες να υποδυθούν πελάτες κατά τη διαδικασία ελέγχων ταυτότητας που βασίζονται σε φωτογραφίες και βίντεο. Αυτό διευκολύνει τη δημιουργία νέων λογαριασμών και την πρόσβαση σε ήδη υπάρχοντες.
Παραβίαση επαγγελματικού ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (BEC): Η AI ενισχύει τις τεχνικές κοινωνικής μηχανικής, πείθοντας υπαλλήλους να μεταφέρουν χρήματα σε λογαριασμούς απατεώνων. Χρησιμοποιούνται επίσης Deepfake ήχου και βίντεο, για να υποδυθούν ανώτατα στελέχη κατά τη διάρκεια τηλεφωνικών κλήσεων ή εικονικών συναντήσεων.
Απάτες πλαστοπροσωπίας: Η αξιοποίηση μεγάλων γλωσσικών μοντέλων (LLMs) ανοίγει νέους δρόμους για τους απατεώνες. Με την εκπαίδευση των μοντέλων σε δεδομένα από παραβιασμένους ή δημόσια προσβάσιμους λογαριασμούς κοινωνικής δικτύωσης, οι δράστες μπορούν να υποδυθούν τα θύματα σε εικονικές απαγωγές και άλλες απάτες, εξαπατώντας φίλους και συγγενείς.
Απάτες Influencer: Κατά παρόμοιο τρόπο, αναμένουμε να δούμε τη χρήση της παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης από απατεώνες το 2025 για τη δημιουργία πλαστών ή διπλών λογαριασμών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που αντιγράφουν λογαριασμούς διάσημων, influencers και άλλων γνωστών προσωπικοτήτων. Με τη χρήση βίντεο Deepfake μπορούν να παρασύρουν τους θαυμαστές να μοιραστούν προσωπικές πληροφορίες και χρήματα, για παράδειγμα σε απάτες επενδύσεων και κρυπτογράφησης, όπως επισημαίνεται στην τελευταία έκθεση απειλών που δημοσίευσε η ESET. Αυτό θα ασκήσει μεγαλύτερη πίεση στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης να προσφέρουν αποτελεσματικά εργαλεία επαλήθευσης λογαριασμού και σήματα – καθώς και στους χρήστες για να παραμείνουν σε επαγρύπνηση.
Παραπληροφόρηση: Εχθρικά κράτη και οργανωμένες ομάδες αναμένεται να αξιοποιήσουν την παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη (GenAI) για τη δημιουργία ψεύτικου περιεχομένου. Ο στόχος τους θα είναι να παρασύρουν ευκολόπιστους χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης να ακολουθούν ψεύτικους λογαριασμούς. Στη συνέχεια, αυτοί οι χρήστες θα αξιοποιούνται για τη διάδοση ψευδών πληροφοριών, υποστηρίζοντας επιχειρήσεις επιρροής με τρόπους που είναι πιο αποτελεσματικοί και δύσκολα ανιχνεύσιμοι από τις παραδοσιακές φάρμες περιεχομένου ή τρολ.
Σπάσιμο κωδικών πρόσβασης: Η τεχνητή νοημοσύνη θα αξιοποιηθεί για να αποκαλύπτει διαπιστευτήρια χρηστών σε ελάχιστο χρόνο, διευκολύνοντας την πρόσβαση σε εταιρικά δίκτυα, δεδομένα και λογαριασμούς πελατών.
Ανησυχίες σχετικά με την προστασία της ιδιωτικότητας από την Τεχνητή Νοημοσύνη το 2025
Η τεχνητή νοημοσύνη δεν θα αποτελεί μόνο εργαλείο για φορείς απειλών, αλλά θα αυξήσει επίσης τον κίνδυνο διαρροής δεδομένων. Τα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα (LLMs) απαιτούν τεράστιους όγκους κειμένων, εικόνων και βίντεο για την εκπαίδευσή τους. Σε πολλές περιπτώσεις, μέρος αυτών των δεδομένων μπορεί κατά λάθος να περιλαμβάνει ευαίσθητες πληροφορίες, όπως βιομετρικά στοιχεία, δεδομένα υγείας ή οικονομικές πληροφορίες.
Επιπλέον, οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και άλλες εταιρείες ενδέχεται να τροποποιήσουν τους όρους χρήσης τους, επιτρέποντας τη συλλογή δεδομένων πελατών για την εκπαίδευση μοντέλων
Όταν ευαίσθητες πληροφορίες εισάγονται σε μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης, δημιουργείται σοβαρός κίνδυνος για τα άτομα, ειδικά αν το ίδιο το σύστημα AI παραβιαστεί ή αν τα δεδομένα κοινοποιηθούν μέσω εφαρμογών GenAI που χρησιμοποιούν το μοντέλο. Οι ανησυχίες εντείνονται από την πιθανότητα οι εταιρικοί χρήστες να μοιράζονται άθελά τους ευαίσθητες πληροφορίες, θέτοντας σε κίνδυνο την ασφάλεια της επιχείρησης.
Σύμφωνα με δημοσκόπηση, το ένα πέμπτο των εταιρειών στο Ηνωμένο Βασίλειο έχουν βιώσει τυχαία διαρροή δυνητικά ευαίσθητων εταιρικών δεδομένων μέσω της χρήσης παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης από τους υπαλλήλους τους.
Η Τεχνητή Νοημοσύνη ως Σύμμαχος για τους Αμυνόμενους το 2025
Τα καλά νέα είναι ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα διαδραματίσει ολοένα και μεγαλύτερο ρόλο στο έργο των ομάδων κυβερνοασφάλειας κατά το 2025, καθώς θα ενσωματωθεί σε νέα προϊόντα και υπηρεσίες. Αυτές οι νέες υπηρεσίες θα:
παράγουν συνθετικά δεδομένα για την εκπαίδευση χρηστών, ομάδων ασφαλείας και ακόμη και εργαλείων ασφαλείας AI
συνοψίζουν μακροσκελείς και σύνθετες εκθέσεις πληροφοριών απειλών για αναλυτές
ενισχύσουν την παραγωγικότητα των λειτουργιών ασφαλείας με την πλαισίωση και την ιεράρχηση των ειδοποιήσεων για τις ομάδες και την αυτοματοποίηση των ροών εργασίας για τη διερεύνηση και την αποκατάσταση
βοηθήσουν στη σάρωση μεγάλων όγκων δεδομένων για ενδείξεις ύποπτης συμπεριφοράς
βοηθήσουν στην επιμόρφωση των ομάδων πληροφορικής μέσω της λειτουργίας «copilot» που είναι ενσωματωμένη σε διάφορα προϊόντα για να μειωθεί η πιθανότητα λανθασμένων ρυθμίσεων
Ωστόσο, oι υπεύθυνοι των τμημάτων πληροφορικής και ασφάλειας πρέπει να αναγνωρίσουν ότι η τεχνητή νοημοσύνη (AI) έχει όρια και να κατανοήσουν τη σημασία της ανθρώπινης εμπειρογνωμοσύνης στη λήψη αποφάσεων. Το 2025, η αποτελεσματική αντιμετώπιση των κυβερνοαπειλών θα απαιτήσει μια ισορροπία μεταξύ ανθρώπινων και μηχανικών δυνατοτήτων. Η AI μπορεί να προσφέρει ισχυρά εργαλεία, αλλά δεν αποτελεί «χρυσή λύση». Πρέπει να συνδυάζεται με άλλα εργαλεία και τεχνικές για βέλτιστα αποτελέσματα.
Προκλήσεις Τεχνητής Νοημοσύνης στη συμμόρφωση και την επιβολή
Το τοπίο των απειλών και η εξέλιξη της ασφάλειας της τεχνητής νοημοσύνης διαμορφώνονται μέσα στο πλαίσιο ευρύτερων εξελίξεων. Οι γεωπολιτικές αλλαγές, ιδιαίτερα στις Ηνωμένες Πολιτείες το 2025, ενδέχεται να οδηγήσουν σε απορρύθμιση στους τομείς της τεχνολογίας και των κοινωνικών μέσων. Αυτή η πιθανή απορρύθμιση θα μπορούσε να δημιουργήσει ευνοϊκές συνθήκες για απατεώνες και κακόβουλους παράγοντες, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να κατακλύσουν τις διαδικτυακές πλατφόρμες με απειλές που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη.
Εν τω μεταξύ, στην Ευρωπαϊκή Ένωση, η ρύθμιση της τεχνητής νοημοσύνης παραμένει ασαφής, δημιουργώντας προκλήσεις για τις ομάδες συμμόρφωσης. Σύμφωνα με νομικούς εμπειρογνώμονες, εξακολουθούν να λείπουν βασικά εργαλεία, όπως κώδικες πρακτικής και κατευθυντήριες γραμμές, ενώ παραμένει αδιευκρίνιστη η ευθύνη για αποτυχίες που προκύπτουν από συστήματα τεχνητής νοημοσύνης. Η πίεση από τον τεχνολογικό τομέα ενδέχεται να επηρεάσει το πώς θα εφαρμοστεί στην πράξη ο νόμος της ΕΕ για την τεχνητή νοημοσύνη
Είναι σαφές ότι το 2025 η τεχνητή νοημοσύνη θα φέρει ριζικές αλλαγές στον τρόπο που αλληλοεπιδρούμε με την τεχνολογία, με θετικές αλλά και αρνητικές συνέπειες. Ενώ προσφέρει τεράστια οφέλη για επιχειρήσεις και ιδιώτες, εισάγει επίσης νέους κινδύνους που απαιτούν προσεκτική διαχείριση.
Για να αξιοποιηθούν πλήρως οι δυνατότητες της AI και να μετριαστούν οι κίνδυνοι, είναι κρίσιμη η στενότερη συνεργασία όλων των εμπλεκομένων. Κυβερνήσεις, επιχειρήσεις του ιδιωτικού τομέα και τελικοί χρήστες πρέπει να συνεργαστούν, διαδραματίζοντας ο καθένας τον ρόλο του.
Η Xiaomi ετοιμάζεται να φέρει την αναβαθμισμένη έκδοση του ψηφιακού της βοηθού, Super XiaoAI, στα συστήματα που χρησιμοποιούν το HyperOS 2. Σύμφωνα με την ανακοίνωση, η διάθεση της νέας λειτουργικότητας θα ξεκινήσει μέσα σε 5 ημέρες, φέρνοντας βελτιώσεις στην απόδοση και έξυπνες δυνατότητες που υπόσχονται να μεταμορφώσουν την εμπειρία των χρηστών.
Τι είναι το Super XiaoAI;
Το Super XiaoAI είναι η νέα γενιά του ψηφιακού βοηθού της Xiaomi, σχεδιασμένο για να προσφέρει βελτιωμένη υποστήριξη μέσω φωνητικών εντολών, έξυπνης διαχείρισης συσκευών και ενσωμάτωσης με το οικοσύστημα HyperOS. Σε αντίθεση με τον προηγούμενο XiaoAI, η “Super” έκδοση διαθέτει πιο εξελιγμένες τεχνολογίες τεχνητής νοημοσύνης, που επιτρέπουν καλύτερη κατανόηση φυσικής γλώσσας και προσαρμογή στις συνήθειες του χρήστη.
Βασικά χαρακτηριστικά του Super XiaoAI
Προσαρμογή στις ανάγκες του χρήστη: Το Super XiaoAI μαθαίνει από τις καθημερινές αλληλεπιδράσεις με τον χρήστη, προσαρμόζοντας τις προτάσεις και τις απαντήσεις του ανάλογα με τις συνήθειες και τις προτιμήσεις.
Σύνθετη διαχείριση IoT: Το HyperOS 2 προσφέρει μια απρόσκοπτη διασύνδεση μεταξύ όλων των συσκευών της Xiaomi, και το Super XiaoAI λειτουργεί ως κεντρικός διαχειριστής για έξυπνα σπίτια. Από το να ρυθμίζει τη θερμοκρασία έως την ενεργοποίηση συσκευών, όλα μπορούν να γίνουν με μία εντολή.
Ενισχυμένη υποστήριξη φωνητικών εντολών: Η βελτίωση στην κατανόηση φυσικής γλώσσας σημαίνει ότι το Super XiaoAI μπορεί να απαντά σε πιο σύνθετες ερωτήσεις και να εκτελεί πολύπλοκες εντολές, μειώνοντας τα λάθη.
Συνεργασία με τρίτες εφαρμογές: Η νέα έκδοση ενσωματώνεται με πολλές δημοφιλείς εφαρμογές, επιτρέποντας στους χρήστες να εκτελούν ενέργειες όπως η αποστολή μηνυμάτων, η δημιουργία υπενθυμίσεων και η παρακολούθηση βίντεο.
Διαθεσιμότητα
Η διάθεση του Super XiaoAI θα ξεκινήσει σε συσκευές που έχουν ήδη αναβαθμιστεί στο HyperOS 2. Η λίστα περιλαμβάνει μοντέλα smartphone, έξυπνες τηλεοράσεις και άλλες συσκευές IoT. Οι χρήστες θα λάβουν την αναβάθμιση αυτόματα μέσω ενημέρωσης λογισμικού.
Η Xiaomi έχει ξεκινήσει να ενημερώνει πολλές συσκευές. Περισσότερες ενημερώσεις έρχονται σύντομα:
Συσκευές που έχουν ήδη ενημερωθεί:
Σειρά Xiaomi 15 : Xiaomi 15 Pro, Xiaomi 15
Σειρά Xiaomi 14 : Xiaomi 14 Ultra, Xiaomi 14 Pro Titanium Edition, Xiaomi 14 Pro, Xiaomi 14
Με την κυκλοφορία του Super XiaoAI, η Xiaomi εδραιώνει τη θέση της ως ένας από τους ηγέτες στον τομέα των έξυπνων βοηθών και των ολοκληρωμένων IoT λύσεων. Η ενσωμάτωση αυτής της τεχνολογίας με το HyperOS 2 αναμένεται να βελτιώσει σημαντικά την εμπειρία χρήσης, καθιστώντας τις συσκευές της Xiaomi πιο λειτουργικές και ευέλικτες.
Το Super XiaoAI είναι ένα ακόμα βήμα προς την κατεύθυνση της δημιουργίας ενός πλήρως διασυνδεδεμένου και έξυπνου οικοσυστήματος, κάτι που η Xiaomi έχει ως βασικό στόχο για το μέλλον.
Η προστασία της τοποθεσίας σας σε συσκευές Android είναι ένα σημαντικό βήμα για τη διαφύλαξη της ιδιωτικότητάς σας. Είτε θέλετε να εμποδίσετε εφαρμογές από το να παρακολουθούν τις κινήσεις σας, είτε να ελαχιστοποιήσετε την κοινή χρήση δεδομένων, υπάρχουν διάφορες μέθοδοι για να το πετύχετε. Ακολουθεί ένας οδηγός με απλούς τρόπους για να αποκρύψετε την τοποθεσία σας στο Android.
1. Απενεργοποίηση Υπηρεσιών Τοποθεσίας
Η πιο άμεση μέθοδος είναι να απενεργοποιήσετε τις υπηρεσίες τοποθεσίας.
Μεταβείτε στις Ρυθμίσεις του τηλεφώνου σας.
Επιλέξτε Ασφάλεια και Τοποθεσία ή Τοποθεσία (ανάλογα με τη συσκευή σας).
Απενεργοποιήστε την επιλογή Χρήση τοποθεσίας.
Αυτό θα σταματήσει όλες τις εφαρμογές από το να έχουν πρόσβαση στα δεδομένα τοποθεσίας σας, αν και ορισμένες λειτουργίες (όπως πλοήγηση) μπορεί να περιοριστούν.
2. Χρήση VPN
Ένα VPN (Virtual Private Network) είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να αποκρύψετε την πραγματική τοποθεσία σας και να την αντικαταστήσετε με μια εικονική.
Κατεβάστε μια αξιόπιστη εφαρμογή VPN, όπως το NordVPN ή το ExpressVPN.
Εγκαταστήστε και ανοίξτε την εφαρμογή.
Συνδεθείτε σε έναν διακομιστή της επιλογής σας.
Με το VPN ενεργό, η διαδικτυακή σας δραστηριότητα θα εμφανίζεται ότι προέρχεται από την τοποθεσία του διακομιστή που επιλέξατε, προστατεύοντας ταυτόχρονα τα δεδομένα σας.
3. Διαχείριση Δικαιωμάτων Εφαρμογών
Μερικές εφαρμογές ζητούν πρόσβαση στην τοποθεσία σας ακόμη και όταν δεν είναι απαραίτητο. Μπορείτε να διαχειριστείτε τα δικαιώματα αυτά μέσω των ρυθμίσεων:
Μεταβείτε στις Ρυθμίσεις -> Εφαρμογές.
Επιλέξτε την εφαρμογή που σας ενδιαφέρει.
Πατήστε Δικαιώματα και απενεργοποιήστε την επιλογή Τοποθεσία.
Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να περιορίσετε την πρόσβαση σε εφαρμογές που δεν χρειάζονται δεδομένα τοποθεσίας.
4. Χρήση Ψευδών Τοποθεσιών (Mock Locations)
Το Android σας επιτρέπει να ορίσετε μια ψεύτικη τοποθεσία μέσω των Επιλογών για Προγραμματιστές.
Ενεργοποιήστε τις Επιλογές για Προγραμματιστές: Μεταβείτε στις Ρυθμίσεις -> Σχετικά με το τηλέφωνο και πατήστε 7 φορές στο Αριθμός Έκδοσης.
Στις Επιλογές για Προγραμματιστές, επιλέξτε την εφαρμογή που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για ψευδείς τοποθεσίες.
Με αυτή τη μέθοδο, μπορείτε να εμφανίζεστε σε οποιαδήποτε τοποθεσία επιθυμείτε.
5. Χρήση Λειτουργίας Πτήσης
Η ενεργοποίηση της λειτουργίας πτήσης σταματά την αποστολή δεδομένων τοποθεσίας. Ωστόσο, δεν είναι πρακτική αν χρειάζεστε σύνδεση στο διαδίκτυο.
Τραβήξτε προς τα κάτω το μενού γρήγορων ρυθμίσεων.
Πατήστε το εικονίδιο Λειτουργία Πτήσης.
Αυτή η μέθοδος αποσυνδέει επίσης Wi-Fi και Bluetooth, εμποδίζοντας οποιαδήποτε πρόσβαση στα δεδομένα σας.
Η προστασία της τοποθεσίας σας είναι ζωτικής σημασίας για τη διαφύλαξη της ιδιωτικότητάς σας. Χρησιμοποιώντας τις παραπάνω μεθόδους, μπορείτε να ελέγξετε ποιος έχει πρόσβαση στα δεδομένα τοποθεσίας σας και να μειώσετε τον κίνδυνο ανεπιθύμητης παρακολούθησης. Είτε μέσω απενεργοποίησης των υπηρεσιών τοποθεσίας, είτε μέσω VPN ή άλλων τεχνικών, μπορείτε να διατηρήσετε την ιδιωτικότητά σας στο Android.
Η πλατφόρμα TikTok έχει εξελιχθεί σε έναν από τους πιο δημοφιλείς ψηφιακούς χώρους δημιουργίας και κατανάλωσης περιεχομένου. Με πάνω από 1 δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες παγκοσμίως, το TikTok δεν είναι απλώς ένας χώρος διασκέδασης, αλλά και ένας κινητήρας για τη δημιουργία τάσεων, τη διαφήμιση και τη διαμόρφωση νέων επαγγελματικών ευκαιριών. Ωστόσο, οι πρόσφατες συζητήσεις για μια πιθανή απαγόρευση της εφαρμογής έχουν δημιουργήσει αβεβαιότητα για το μέλλον της και για τους δημιουργούς περιεχομένου που βασίζονται σε αυτήν.
Οι λόγοι πίσω από την πιθανή απαγόρευση
Η ανησυχία γύρω από την προστασία των δεδομένων και την εθνική ασφάλεια είναι βασικές αιτίες που πολλές κυβερνήσεις εξετάζουν την απαγόρευση του TikTok. Κατηγορίες ότι τα δεδομένα των χρηστών ενδέχεται να χρησιμοποιούνται από την κινεζική κυβέρνηση έχουν αυξήσει την πίεση για περιορισμούς ή πλήρη αποκλεισμό της εφαρμογής σε διάφορες χώρες, όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες και μέρη της Ευρώπης.
Χώρες με Απαγορεύσεις ή Περιορισμούς στο TikTok
Ινδία: Η Ινδία υπήρξε η πρώτη χώρα που απαγόρευσε πλήρως το TikTok το 2020, επικαλούμενη ζητήματα ασφάλειας και ιδιωτικότητας μετά από συνοριακές εντάσεις με την Κίνα. Αυτή η κίνηση επηρέασε περισσότερους από 200 εκατομμύρια χρήστες.
Ηνωμένες Πολιτείες: Ενώ δεν υπάρχει πλήρης απαγόρευση, υπάρχουν συζητήσεις για την απαγόρευση της εφαρμογής, με κυβερνητικούς υπαλλήλους και στρατιωτικούς να απαγορεύεται ήδη να τη χρησιμοποιούν σε συσκευές εργασίας.
Καναδάς: Ο Καναδάς έχει επίσης περιορίσει τη χρήση του TikTok σε συσκευές κυβερνητικών υπαλλήλων, ανησυχώντας για την ασφάλεια δεδομένων.
Ευρωπαϊκή Ένωση: Ορισμένες χώρες, όπως το Βέλγιο, έχουν απαγορεύσει τη χρήση της εφαρμογής σε κρατικές συσκευές, ενώ η Ε.Ε. έχει προειδοποιήσει για πιθανούς περιορισμούς αν δεν τηρηθούν οι κανονισμοί προστασίας δεδομένων.
Πακιστάν: Το TikTok έχει απαγορευτεί πολλές φορές τα τελευταία χρόνια, κυρίως λόγω κατηγοριών για ανάρμοστο περιεχόμενο.
Επιπτώσεις στους δημιουργούς περιεχομένου
Για τους δημιουργούς περιεχομένου, το TikTok είναι μια βασική πηγή εισοδήματος, έκθεσης και επικοινωνίας με το κοινό τους. Μια απαγόρευση θα μπορούσε να:
Επηρεάσει την οικονομική τους σταθερότητα: Πολλοί δημιουργοί βγάζουν χρήματα μέσω διαφημίσεων, συνεργασιών με εταιρείες και πωλήσεων προϊόντων. Ένας αποκλεισμός θα τους στερούσε αυτό το εισόδημα.
Αναγκάσει σε αλλαγή πλατφόρμας: Οι δημιουργοί ενδέχεται να μετακινηθούν σε πλατφόρμες όπως το YouTube Shorts, το Instagram Reels ή το Snapchat Spotlight, αλλά το κοινό τους δεν θα ακολουθήσει απαραίτητα.
Διαταράξει την επαγγελματική τους πορεία: Δημιουργοί που βασίζονται αποκλειστικά στο TikTok μπορεί να δυσκολευτούν να επαναπροσδιορίσουν την καριέρα τους.
Εναλλακτικές και προσαρμογή
Πολλοί δημιουργοί αρχίζουν ήδη να προετοιμάζονται για το χειρότερο σενάριο. Δημιουργούν λογαριασμούς σε άλλες πλατφόρμες και επενδύουν σε στρατηγικές που δεν βασίζονται αποκλειστικά στο TikTok. Παράλληλα, οι πλατφόρμες αυτές προσφέρουν νέα εργαλεία που ενθαρρύνουν τη μεταφορά του περιεχομένου.
Η πιθανότητα απαγόρευσης του TikTok φέρνει ανασφάλεια, αλλά και την ευκαιρία για δημιουργούς να εξερευνήσουν νέες πλατφόρμες. Παρά τις προκλήσεις, η δημιουργικότητα και η καινοτομία των δημιουργών θα τους βοηθήσουν να προσαρμοστούν σε ένα νέο ψηφιακό τοπίο.
Το 2024, τα brands αξιοποίησαν το TikTok με πρωτοποριακούς τρόπους, αγκαλιάζοντας την ευρύτερη κοινότητα της πλατφόρμας, διευρύνοντας τα όρια της δημιουργικότητας, ακολουθώντας τις πολιτισμικές τάσεις και εκφράζοντας αυθεντικές απόψεις. Το αποτέλεσμα ήταν η δημιουργία ενός νέου προτύπου που επαναπροσδιόρισε τους τρόπους σύνδεσης και επιρροής των brands.
Είμαστε ενθουσιασμένοι που παρουσιάζουμε το «TikTok What’s Next Report 2025», την 5η ετήσια έκθεση με τις τάσεις όπως διαμορφώνονται για τη νέα χρονιά. Η έκθεση αυτή έχει σχεδιαστεί για να προσφέρει στους επαγγελματίες του Marketing γνώση, γύρω από τις αναδυόμενες επιθυμίες και ανάγκες της κοινότητάς μας και να ενδυναμώσει τα brands με τη διαμόρφωση νέων τρόπων αλληλεπίδρασης.
Το 2025, η κοινότητα του TikTok θα ενώσει δυνάμεις για να δημιουργήσει ένα περιεχόμενο μοναδικό και καινοτόμο που αναμένεται να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο η βιομηχανία αντιλαμβάνεται το Marketing καθώς και το μέλλον της επιχειρηματικής ανάπτυξης. Πρόκειται για ένα κίνημα που ονομάζουμε Brand Chem. Στη νέα αυτή εποχή που διανύουμε, τα brands καλούνται να συνεργαστούν με δημιουργούς και κοινότητες, ώστε να δημιουργήσουν από κοινού περιεχόμενο που επαναπροσδιορίζει την πολιτισμική συνάφεια.
«Το 2024, παρακολουθήσαμε τα brands να ξεπερνούν τα όρια της δημιουργικότητας, να “υιοθετούν” τάσεις και να συνδέονται στενά με τις κοινότητές τους. To 2025, θα φτάσουμε ακόμα πιο μακριά», δήλωσε η Sofia Hernandez, Παγκόσμια Επικεφαλής Επιχειρηματικού Marketing για το TikTok. «Οι ευκαιρίες δημιουργικής αφήγησης ιστοριών στο TikTok είναι ατελείωτες και φέτος τα brands και οι δημιουργοί θα συνεργαστούν για να συνεχίσουν να διαμορφώνουν αντιλήψεις, να πυροδοτούν νέες ιδέες και να επιταχύνουν την ανάπτυξη των επιχειρήσεων, αξιοποιώντας άμεσα ό,τι έχει σημασία για την κοινότητα του TikTok».
Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα για την παγκόσμια ετήσια έκθεση «What’s Next» εδώ.
Η έκθεση εστιάζει στις πιο ουσιαστικές και διαχρονικές τάσεις, τις οποίες αποκαλούμε Trend Signals. Αυτά τα «σημάδια», αναδεικνύουν την εξέλιξη των τύπων περιεχομένου που προβάλλουν ανερχόμενες συμπεριφορές και ενδιαφέροντα. Έχουμε κατηγοριοποιήσει τα Trend Signals σε τρεις βασικές ομάδες:
Brand Fusion – Συγχώνευση Brand
Identity Osmosis – Συμπεριληπτική ταυτότητα
Creative Catalysts – Καταλύτες Δημιουργίας
Συγχώνευση Brand
Μια δυναμική κατάσταση κατά την οποία ένα brand αποκτά ανανεωμένη δύναμη, ανταποκρίνεται πιο γρήγορα και μπορεί να αναπτύξει μακροχρόνιες συνεργασίες.
Καθώς το TikTok έχει γίνει η κορυφαία πλατφόρμα για τη μετάδοση αξιόπιστων πληροφοριών, τα brands ανακαλύπτουν την αξία της συνεργασίας με διάφορους δημιουργούς, μέσω του TikTok’s Creator Marketplace. Συνεπώς, αντί να στηρίζονται σε έναν και μόνο δημιουργό, τα brands μπορούν τώρα να συνδεθούν σε ευρύτερη κλίμακα με την κοινότητά τους προσεγγίζοντας το ιδιαίτερο κοινό που επιθυμούν και ενθαρρύνοντας τις αυθεντικές αφηγήσεις. Στην πραγματικότητα, οι 2 στους 3 χρήστες του TikTok εκτιμούν τα brands που συνεργάζονται με διάφορους δημιουργούς (1). Η προσθήκη εξατομικευμένων κωδικών και αποκλειστικών προσφορών ενισχύει περισσότερο τη δυνατότητα αυτή και οδηγεί σε επιτυχή αποτελέσματα.
Πέρα από την αυθεντικότητα του περιεχομένου, τα brands χρειάζεται να συναντούν τις κοινότητές τους εκεί που βρίσκονται και να μοιράζονται ποικίλο και αφιλτράριστο περιεχόμενο, όπως συνεντεύξεις στο δρόμο, στιγμές behind-the-scenes ή ενδιαφέρουσεςιδέες. Με αυτόν τον τρόπο, τα brands μπορούν να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη και να διευρύνουν την κοινότητα, ενθαρρύνοντας παράλληλα την αλληλεπίδραση του κοινού. Το 40% των χρηστών του TikTok θεωρεί ότι τα brands που αναδεικνύουν την προσωπικότητα είναι πιο σχετικά (2), ενώ το 45% των χρηστών κοινωνικών πλατφορμών και πλατφορμών βίντεο θεωρεί ότι η συνάφεια του brand προέρχεται από το αίσθημα κατανόησης (3), τονίζοντας μάλιστα τη σημασία του συστηματικού, υποστηρικτικού και εύθυμου περιεχομένου. Μέσω του TikTok’s Creative Exchange, τα brands είναι σε θέση να συνεργάζονται στρατηγικά με εμπνευσμένους δημιουργούς σε εξειδικευμένους τομείς, καθιστώντας τις επαφές με το κοινό τους ακόμα πιο ουσιαστικές.
Συμπεριληπτική Ταυτότητα
Τα brands ενσωματώνουν οργανικά τις διαρκώς εξελισσόμενες αξίες των καταναλωτών, επιτρέποντας σε αυτά τα ευμετάβλητα ιδεώδη να προσαρμόζονται και να αναδιαμορφώνονται.
Οι κοινότητες του TikTok επαναπροσδιορίζουν την αντιπροσώπευση ενσωματώνοντας διαφορετικές, αυθεντικές θεωρήσεις και εκθειάζοντας ιδιαίτερες απόψεις, από χιουμοριστικές πολιτισμικές αναφορές μέχρι την πεποίθηση, ότι τα άτομα με αναπηρία είναι ικανά για τα πάντα. Οι χρήστες του TikTok φαίνεται πως οικοδομούν μια παγκόσμια κοινότητα χωρίς αποκλεισμούς και με ενσυναίσθηση. Τα brands αλλάζουν επίσης τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζονται στις κοινότητές τους στο TikTok, επικοινωνώντας με τους χρήστες απευθείας μέσω των σχολίων και απαντώντας στους πιο πιστούς ακολούθους τους.
Αυτή η ανοιχτή ανταλλαγή μεταξύ των brands, των δημιουργών και της κοινότητας υποστηρίζεται από λειτουργίες όπως το TikTok Symphony Dubbing. Η συγκεκριμένη λειτουργία επιτρέπει στα brands να επικοινωνούν παγκοσμίως στη μητρική γλώσσα του κάθε κοινού, ενισχύοντας την πρόσβαση και τη δυνατότητα δημιουργίας μιας πιο βαθιάς συναισθηματικής σχέσης. Στην πραγματικότητα, το 81% των χρηστών δηλώνουν ότι το TikTok τους σύστησε νέα θέματα και τάσεις που δεν γνώριζαν έως τότε ότι τους ενδιέφεραν (4). Το γεγονός αυτό έχει συμβάλει στη δημιουργία μιας παγκόσμιας, ενεργής και αφοσιωμένης κοινότητας.
Το TikTok έχει μεταβάλει τα ιδεώδη γύρω από την κοριτσίστικη ηλικία από την κάποτε στενή έννοια, σε έναν πολυδιάστατο χώρο όπου οι γυναίκες ενστερνίζονται το φεμινισμό που προβάλλεται στο TikTok, παρακολουθώντας τις αφηγήσεις άλλων γυναικών από πρώτο χέρι. Από τη διαφάνεια στις αμοιβές μέχρι τα χτενίσματα asmr, τις προσιτές απομιμήσεις προϊόντων και τις πολυτελείς αγορές από σχεδιαστές, το TikTok καλλιεργεί μια διαδικτυακή αδελφότητα στην οποία το 72% των γυναικών στο TikTok αισθάνονται ότι είναι εύκολο να συνδεθούν και να δεθούν με νέες κοινότητες γύρω από κοινές εμπειρίες ζωής μέσω της πλατφόρμας.(5)
Άλλα προσωπικά θέματα που φαίνεται να έχουν επηρεαστεί από τις συζητήσεις στο TikTok, αφορούν στη διαχείριση των οικονομικών και την ευημερία. Οι συζητήσεις γύρω από το φοιτητικό χρέος, την ψυχική υγεία και την προσωπική ευτυχία αποτυπώνουν μια στροφή προς τις σχετικές και αυθεντικές εμπειρίες, με το 50% των χρηστών στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης/βίντεο να αναζητούν περιεχόμενο που αφορά τη δική τους ζωή. (6)
Καταλύτες Δημιουργίας
Καινοτόμα εργαλεία για διαφημιστές, σχεδιασμένα να εμπνέουν, να ενισχύουν τη δημιουργικότητα, να προάγουν τη μάθηση και να ενθαρρύνουν τολμηρές και δημιουργικές επιλογές.
Η Τεχνητή Νοημοσύνη έχει γίνει πηγή ενθουσιασμού στο TikTok, όπου χρήστες και brands εξερευνούν τις δυνατότητές της σε καθημερινές εργασίες, όπως είναι το styling ρούχων, η οπτικοποίηση ανακαινίσεων ή η συγγραφή σεναρίων με το Symphony Assistant. Οι χρήστες έχουν 1,4 φορές περισσότερες πιθανότητες από τους χρήστες άλλων πλατφορμών να αναμένουν με αγωνία την Generative AI στις διαφημίσεις (7).
Η αυξανόμενη ζήτηση για δημιουργία περιεχομένου έχει οδηγήσει τα brands σε στρατηγικές πολυδιάστατης αφήγησης, με στόχο την εμπλοκή του κοινού. Η πλατφόρμα του TikTok, με 76% των χρηστών να προτιμούν έναν συνδυασμό εικόνας και βίντεο (8), αποτελεί το ιδανικό περιβάλλον για τα brands να πειραματιστούν με νέα μηνύματα και τάσεις, χωρίς να κουράζουν το κοινό. Οι real-time ανατροφοδοτήσεις μέσω σχολίων επιτρέπουν την άμεση αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές, ενισχύοντας τη στρατηγική των brands. Μάλιστα, το 68% των χρηστών δηλώνουν ότι τα brands πρέπει να αξιοποιούν τα σχόλια για να κατανοούν καλύτερα το κοινό τους (9). Εργαλεία όπως το Insights Spotlight βοηθούν στη γρήγορη αξιοποίηση μικρο-τάσεων, ενισχύοντας την εμπιστοσύνη και την αφοσίωση των χρηστών.
Μια σημείωση σχετικά με τη μεθοδολογία What’s Next
Η παρούσα έκθεση βασίζεται σε μεγάλο βαθμό σε δεδομένα από την Παγκόσμια Επιστημονική Ομάδα Marketing του TikTok και εστιάζει σε έρευνες που πραγματοποιήθηκαν από το 2022 έως το 2024, καθώς είναι οι πιο σχετικές και καινοτόμες και ανταποκρίνονται στις ευρύτερες τάσεις που θα παίξουν ρόλο το 2025.
TikTok Marketing Science References
TikTok Marketing Science North America Value in Variety Study [US, CA] 2023, conducted by Alter Agents
TikTok Marketing Science, Business Impact Through Relevance, US, UK, AU, conducted by WARC, August 2024
TikTok Marketing Science, Business Impact Through Relevance, US, UK, AU, conducted by WARC, August 2024
TikTok Marketing Science, Business Impact Through Relevance, US, UK, AU, conducted by WARC, August 2024.
TikTok Marketing Science Global Diversity on TikTok 2022 conducted by Flamingo Group
TikTok Marketing Science, Business Impact Through Relevance, US, UK, AU, conducted by WARC, August 2024
TikTok Marketing Science Global Gen AI Consumer Perceptions and Usage Survey [US, UK, ID] via AYTM, April 2024 Base: TikTok and non-TikTok, 18+ users (n = 1,495)
TikTok Marketing Science Global Carousel Images on TikTok Survey via AYTM, August 2024. Base: TikTok users 18+ [Q9] (n = 2100)
TikTok Marketing Science Global TikTok Comment Section via AYTM [US,UK,CA] April 2024
Σε νέα εποχή εισέρχονται από σήμερα, 15 Ιανουαρίου, οι αστικές συγκοινωνίες της Αθήνας, με πιο φιλικές και ψηφιακές υπηρεσίες μετακίνησης για το επιβατικό κοινό. Πλέον είναι διαθέσιμη η δυνατότητα ανέπαφων πληρωμών με τραπεζική κάρτα για την επιβίβαση σε όλα τα Μέσα Μαζικής Μεταφοράς αρμοδιότητας ΟΑΣΑ (Λεωφορεία, Τρόλεϊ, Μετρό, Τραμ).
Τη νέα υπηρεσία «tap2ride» παρουσίασαν, σήμερα, σε ειδική εκδήλωση στον σταθμό του Μετρό στο Σύνταγμα, ο Υπουργός Υποδομών και Μεταφορών κ. Χρήστος Σταϊκούρας, ο Υφυπουργός Υποδομών και Μεταφορών, αρμόδιος για τις Μεταφορές κ. Βασίλης Οικονόμου, η Γενική Γραμματέας Μεταφορών κα Δέσποινα Παληαρούτα, ο Διευθύνων Σύμβουλος του Υπερταμείου κ. Γρηγόρης Δ. Δημητριάδης, ο Διευθύνων Σύμβουλος του ΟΑΣΑ κ. Γιώργος Σπηλιόπουλος, ο Πρόεδρος Δ.Σ. της HST Α.Ε, θυγατρικής του Όμιλου ΓΕΚ ΤΕΡΝΑ, κ. Γιώργος Αγραφιώτης, η Γενική Διευθύντρια της Visa για Ελλάδα, Κύπρο, Μάλτα και Ισραήλ κα Sevi Vassileva και ο Γενικός Διευθυντής της NBG Pay κ. Χριστόφορος Χατζόπουλος.
Η εναλλακτική δυνατότητα χρήσης -εκτός από ATH.ENA Ticket ή ATH.ENA Card- και τραπεζικής κάρτας (χρεωστικής, πιστωτικής ή προπληρωμένης), για τις μετακινήσεις με τα Μέσα Μαζικής Μεταφοράς, αποτελεί ένα ακόμη σημαντικό βήμα ψηφιοποίησης των υπηρεσιών του ομίλου ΟΑΣΑ, προς όφελος του επιβατικού κοινού.
Ο ΟΑΣΑ, στο πλαίσιο σύμβασης με την Hellas Smart Ticket Α.Ε., θυγατρική της ΓΕΚ ΤΕΡΝΑ, σε συνεργασία με την LG CNS και με την υποστήριξη της Visa και της NBG Pay, ανέπτυξαν την εφαρμογή του συστήματος ανέπαφων συναλλαγών στις αστικές συγκοινωνίες της πρωτεύουσας.
Με την υπηρεσία tap2ride -η οποία ήταν διαθέσιμη από τον περασμένο Απρίλιο στις λεωφορειακές γραμμές Express του αεροδρομίου- οι επιβάτες μπορούν πλέον να επιβιβάζονται σε όλα τα ΜΜΜ των Συγκοινωνιών Αθηνών και να πληρώνουν το εισιτήριό τους, περνώντας την τραπεζική τους κάρτα ανέπαφα πάνω από τα επικυρωτικά μηχανήματα σε λεωφορεία, τρόλεϊ, μετρό και τραμ.
Αντίστοιχα, μπορούν να χρησιμοποιούν την τραπεζική τους κάρτα ακόμα και αν είναι ενσωματωμένη, μέσω κάποιου App, στο κινητό τηλέφωνο (smartphone) ή στο έξυπνο ρολόι (smartwatch) τους. Οι κάρτες πληρωμών που έχουν εκδοθεί από αδειοδοτημένα ιδρύματα μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν.
Πώς λειτουργεί η νέα υπηρεσία
Ο αναβαθμισμένος εξοπλισμός στα επικυρωτικά μηχανήματα, «διαβάζει» την τραπεζική κάρτα και χρεώνει την αξία των διαδρομώνστον λογαριασμό του επιβάτη. Τα προϊόντα μετακίνησης που θα ενταχθούν από σήμερα στο σύστημα θα είναι τα βασικά ολόκληρα εισιτήρια(αστικά και αεροδρομίου).
Το νέο σύστημα ανέπαφων συναλλαγών για κάθε επιβίβαση στα ΜΜΜ, διευκολύνει τις μετακινήσεις, καθώς οι επιβάτες δεν χρειάζεται να αναζητούν σημεία πώλησης εισιτηρίων, ή να περιμένουν σε ουρές για την αγορά εισιτηρίων σε εκδοτήρια και ΑΜΕΚ(εκδοτικά μηχανήματα). Επιπλέον, δεν είναι απαραίτητο οι επιβάτες να γνωρίζουν τα προϊόντα μετακίνησης για να επιλέξουν το κατάλληλο.
Οι επιβάτες μπορούν να χρησιμοποιήσουν τη νέα υπηρεσία για τις απλές μετακινήσεις τους, με ημερήσια ανώτατη χρέωση, ίση με το κόστος του ημερήσιου εισιτηρίου, δηλαδή 4,10€, ανεξάρτητα από τον αριθμό των μετακινήσεων.
Επίσης, μπορούν να χρησιμοποιούν την τραπεζική τους κάρτα για μετακινήσεις από και προς το Αεροδρόμιο με τα λεωφορεία Express με χρέωση 5,5€ και με το Μετρό με χρέωση 9,00 €.
Μια εξαιρετικά χρηστική λειτουργία, ιδίως για τους επιβάτες που δεν είναι εξοικειωμένοι με το σύστημα μετακινήσεων της Αθήνας, όπως οι περιστασιακοί χρήστες των ΜΜΜ, επισκέπτες από άλλες πόλεις και οι τουρίστες.
Οι δημόσιες αστικές συγκοινωνίες αναβαθμίζονται, με στόχο τη διευκόλυνση της καθημερινότητας των πολιτών. Υιοθετώντας λύσεις και τεχνολογίες, όπως οι ανέπαφες πληρωμές «tap2ride», βελτιώνεται η εμπειρία του επιβατικού κοινού, συμβάλλοντας ταυτόχρονα στην ανάπτυξη των έξυπνων πόλεων.
Ο Υπουργός Υποδομών και Μεταφορών κ. Χρήστος Σταϊκούρας, τόνισε σχετικά με την εφαρμογή του tap2ride σε όλα τα ΜΜΜ αρμοδιότητας ΟΑΣΑ: «Η πληρωμή κομίστρου μέσω τραπεζικής κάρτας στις αστικές συγκοινωνίες είναι μια από τις δέκα προτεραιότητες που είχαμε θέσει στις προγραμματικές δηλώσεις της Κυβέρνησης.
Είναι μια σημαντική υπηρεσία, η οποία:
εκσυγχρονίζει τις αστικές συγκοινωνίες,
προάγει την έξυπνη κινητικότητα,
διευκολύνει τους επιβάτες των μέσων μαζικής μεταφοράς,
ενθαρρύνει τη χρήση τους από τους πολίτες, αλλά και τους επισκέπτες της πρωτεύουσας,
περιορίζει το κόστος μετακινήσεων και
συμβάλλει στην αύξηση των εσόδων των συγκοινωνιακών φορέων.
Η νέα υπηρεσία αποτελεί μέρος του συνολικού σχεδιασμού που εφαρμόζουμε, με σκοπό τον εκσυγχρονισμό των υπηρεσιών στις δημόσιες μεταφορές. Ταυτόχρονα αναβαθμίζονται τα μέσα και οι υποδομές τους.
Βέβαια, απαιτείται ακόμη χρόνος, επιμονή και μεγάλη προσπάθεια, για να διαμορφώσουμε τις συνθήκες βιώσιμης αστικής κινητικότητας που θέλουμε και επιδιώκουμε.
Προχωράμε, με σχέδιο και σταθερά και μεθοδικά βήματα, για να αλλάξουμε μια δύσκολη κατάσταση που έχει διαμορφωθεί εδώ και πολλά χρόνια, και για να εξασφαλίσουμε – στο δημόσιο σύστημα μεταφορών – υποδομές και μέσα τα οποία θα βρίσκονται στην υπηρεσία των πολιτών για πολλά χρόνια στο μέλλον».
Ο Υφυπουργός Μεταφορών κ. Βασίλης Οικονόμου, σημείωσε: «Η εισαγωγή των ανέπαφων πληρωμών στα μέσα μαζικής μεταφοράς της Αθήνας (Λεωφορεία, Τρόλεϊ, Μετρό, Τραμ) αποτελεί ένα σημαντικό βήμα στον ψηφιακό εκσυγχρονισμό της δημόσιας συγκοινωνίας της πόλης μας και στην αναβάθμιση της καθημερινότητας των πολιτών. Η νέα υπηρεσία “Τap2Ride” παρέχει στους επιβάτες έναν εύκολο, γρήγορο και ασφαλή τρόπο για τις μετακινήσεις τους, χωρίς την ανάγκη για φυσικά εισιτήρια ή μετρητά, αφού πλέον με την ανέπαφη πληρωμή μέσω του κινητού ή πιστωτικής κάρτας, θα μπορεί να κινείται σε όλο το σύστημα των μέσων μεταφοράς. Αυτό το σύστημα δεν διευκολύνει μόνο καθημερινά τους πολίτες, αλλά ενισχύει και την εμπειρία των τουριστών, προωθώντας παράλληλα την Αθήνα ως μία από τις σύγχρονες έξυπνες πόλεις της Ευρώπης. Η κυβέρνηση και το Υπουργείο Υποδομών και Μεταφορών δεσμεύονται να συνεχίσουν με σταθερά βήματα την αναβάθμιση του δημόσιου συγκοινωνιακού συστήματος, με στόχο την καλύτερη εξυπηρέτηση των πολιτών, την άμεση ικανοποίησή τους και την ενίσχυση της βιωσιμότητας της πόλης. Είμαι περήφανος για αυτή τη σημαντική εξέλιξη και θα συνεχίσουμε να εργαζόμαστε ακούραστα για να προσφέρουμε στους πολίτες καλύτερη ποιότητα ζωής μέσω σύγχρονων, βιώσιμων και εύχρηστων συγκοινωνιακών υπηρεσιών».
Από την πλευρά του, ο Διευθύνων Σύμβουλος του Υπερταμείου κ. Γρηγόρης Δ. Δημητριάδης, ανέφερε:«Για το Υπερταμείο είναι πολύ σημαντική μέρα καθώς οι αστικές συγκοινωνίες αποτελούν για εμάς πρώτη προτεραιότητα. Η εφαρμογή, από σήμερα, της πρωτοποριακής υπηρεσίας Tap2Ride στις Συγκοινωνίες Αθηνών, είναι ένα ακόμα βήμα προς τη βελτίωση των μεταφορών της πρωτεύουσας. Ο στόχος του Υπερταμείου σε συνεργασία με το Υπουργείο Υποδομών και Μεταφορών για την παροχή καλύτερων, συχνότερων, πιο ποιοτικών, πιο φιλικών προς το περιβάλλον συγκοινωνιών υπηρετείται με διαρκή προσαρμογή των υπηρεσιών μας στις ανάγκες της πόλης, των επιβατών και του περιβάλλοντος».
Ο Διευθύνων Σύμβουλος του ΟΑΣΑ, κ. Γιώργος Σπηλιόπουλος, τόνισε σχετικά: «Είναι μια ημέρα – ορόσημο η σημερινή για τις αστικές συγκοινωνίες της Αθήνας. Η πλήρης εφαρμογή του συστήματος ανέπαφων συναλλαγών, που δίνει τη δυνατότητα χρήσης τραπεζικής κάρτας για κάθε επιβίβαση σε ΜΜΜ αρμοδιότητας ΟΑΣΑ, συνιστά ένα μεγάλο βήμα για τη βελτίωση της εξυπηρέτησης του επιβατικού κοινού. Τόσο των τακτικών χρηστών των ΜΜΜ, όσο και των επισκεπτών / τουριστών της πόλης. Παράλληλα, επιβεβαιώνει τη δέσμευση του Ομίλου ΟΑΣΑ για τον ψηφιακό εκσυγχρονισμό του. Η αξιοποίηση της τεχνολογικής λύσης «contactless» με τη χρήση τραπεζικών καρτών EMV, κατατάσσει τις Συγκοινωνίες Αθηνών στη λίστα των ευρωπαϊκών μητροπολιτικών φορέων που εφαρμόζουν πρακτικές “έξυπνων” πόλεων και προάγουν τις βιώσιμες αστικές μετακινήσεις».
Αναφερόμενος στην πορεία υλοποίησης του έργου, ο Πρόεδρος Δ.Σ. της HST Α.Ε, θυγατρικής του Όμιλου ΓΕΚ ΤΕΡΝΑ, κ. Γιώργος Αγραφιώτης, σημείωσε: «Σήμερα παρουσιάζουμε ένα έργο που αναβαθμίζει τις παρεχόμενες υπηρεσίες προς του πολίτες και βελτιώνει την αποτελεσματικότητα του ΟΑΣΑ, ένα έργο που χρηματοδότησε και ολοκλήρωσε με επιτυχία η ΓΕΚ ΤΕΡΝΑ, σε συνεργασία με τον τεχνολογικό μας πάροχο, την LG CNS Κορέας. Στο έργο αυτό εφαρμόστηκε έναπραγματικά αποτελεσματικό και αξιόπιστο μοντέλο ανάθεσης και διοίκησης έργου, χωρίς κατακερματισμούς ευθυνών και με καθαρές αρμοδιότητες των εμπλεκομένων μερών. Ένα μοντέλο που στον Όμιλο ΓΕΚ ΤΕΡΝΑ πιστεύουμε ότι πρέπει να αποτελέσει πρότυπο για αντίστοιχα έργα».
H Γενική Διευθύντρια Ελλάδας, Ισραήλ, Μάλτας και Κύπρου για τη Visa,κα Sevi Vassileva δήλωσε: «Σήμερα, με τη συνδρομή της Visa, εγκαινιάζεται μια νέα εποχή για την αστική κινητικότητα στην Αθήνα. Αξιοποιώντας την τεχνογνωσία μας από περισσότερα από 800 αντίστοιχα έργα αστικής κινητικότητας παγκοσμίως, εισάγουμε μια λύση που αναβαθμίζει την εμπειρία των επιβατών καθώς καθιστά τη μετακίνηση ταχύτερη και ευκολότερη, μειώνει το κόστος λειτουργίας εξαλείφοντας την ανάγκη για χάρτινα εισιτήρια και προωθεί βιώσιμες συμπεριφορές. Επιπλέον, καθώς η Αθήνα συνεχίζει να αναπτύσσεται ως ένας δημοφιλής προορισμός για όλη τη διάρκεια του χρόνου, το tap2ride κάνει τις μετακινήσεις πιο εύκολες και για τους επισκέπτες της πόλης. Είμαστε υπερήφανοι που υποστηρίζουμε τον μετασχηματισμό των δημόσιων συγκοινωνιών στην Αθήνα με την εισαγωγή των ψηφιακών πληρωμών, όπως κάναμε σε πολλές άλλες ευρωπαϊκές πόλεις».
O Γενικός Διευθυντής της NBG Pay,κ.Χριστόφορος Χατζόπουλος, επισήμανε: «Στην NBG Pay, πιστεύουμε ότι οι τεχνολογικές εξελίξεις μπορούν να κάνουν τη διαφορά και να βελτιώσουν την καθημερινότητα όλων μας. Είμαστε ιδιαίτερα χαρούμενοι που με την τεχνογνωσία μας μπορέσαμε να συνεισφέρουμε στην υλοποίηση του tap2ride. Μέσω της συνεργασίας μας αυτής με τον ΟΑΣΑ συμβάλλουμε ενεργά στον εκσυγχρονισμό των δημόσιων συγκοινωνιών, κάνοντας παράλληλα τις ανέπαφες πληρωμές μια εύκολη, ασφαλή και γρήγορη εμπειρία για τους πολίτες της Αθήνας και των επισκεπτών της. Με την υπηρεσία tap2ride επιταχύνεται η διαδικασία επιβίβασης και προάγεται η βιώσιμη κινητικότητα στην πόλη, καθιστώντας τις μετακινήσεις πιο προσβάσιμες για όλους. Χωρίς αμφιβολία, πρόκειται για την υπηρεσία που αλλάζει τα δεδομένα στις αστικές συγκοινωνίες, αποτελώντας ένα ακόμη βήμα προς την ψηφιακή αναβάθμιση των αστικών μεταφορών».
Το 2025 αναμένεται να είναι καθοριστικό ως προς τους μετασχηματισμούς που θα επέλθουν στον χώρο της εργασίας, καθώς οι τεχνολογικές εξελίξεις συνεχίζουν να διαμορφώνουν τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις όλων των μεγεθών λειτουργούν και αναπτύσσονται. Αν και προς τα τέλη του 2024 ορισμένοι σχολιαστές στα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης συζητούσαν όλο και περισσότερο την «επιστροφή στο γραφείο» ή την «επιστροφή στην εργασία», η πραγματικότητα του τρόπου και του τόπου λειτουργίας των ομάδων εργασίας, ήταν αρκετά διαφορετική. Η σύγχρονη πραγματικότητα για πολλές εταιρείες και για τους υπαλλήλους που απασχολούν, σε όλο τον κόσμο, είναι ότι η υβριδική εργασία προσφέρει τη δυνατότητα σε εκατομμύρια ανθρώπους, να εργάζονται με τον τρόπο και από τον τόπο που επιθυμούν. Μάλιστα, οι περισσότεροι Διευθύνοντες Σύμβουλοι των επιχειρήσεων αναγνωρίζουν τη σημασία της και τα μακροπρόθεσμα οφέλη της.
Το 2025, θα δούμε τους Οργανισμούς να στρέφουν την προσοχή τους όλο και περισσότερο στην ενίσχυση της παραγωγικότητας και της ευημερίας των υπαλλήλων τους, παρά στον τόπο εργασίας. Το γεγονός ότι οι εργαζόμενοι μπορούν να προσφέρουν ποιοτικό έργο από πολλές διαφορετικές τοποθεσίες, και όχι μόνο από τα κεντρικά γραφεία στο κέντρο των πόλεων, θα οδηγήσει σε θεαματική αύξηση των αποτελεσμάτων και στην επίτευξη των επιχειρηματικών στόχων.
Το υβριδικό μοντέλο εργασίας θα κερδίσει έδαφος για έναν ακόμη σημαντικό λόγο: περισσότερες επιχειρήσεις θα μειώσουν την παραδοσιακή τους λειτουργία σε γραφεία, καθώς οι μακροπρόθεσμες μισθώσεις λήγουν, καθιστώντας έτσι την υβριδική εργασία στρατηγική επιλογή για τη μείωση των εξόδων και την παροχή διαφόρων πλεονεκτημάτων στους εργαζομένους.
Οι εταιρείες που εξακολουθούν να απαιτούν από τους εργαζομένους τους να διανύουν καθημερινα, μεγάλες αποστάσεις για να μεταβούν στα κεντρικά γραφεία, κινδυνεύουν να βρεθούν αντιμέτωπες με ένα κύμα παραιτήσεων, καθώς αντιδρούν στις λεγόμενες απαιτήσεις για “επιστροφή στο γραφείο”. Το 73% των εργαζομένων σε μεγάλες εταιρείες όπως η Amazon σκέφτονται να παραιτηθούν λόγω της κατάστασης και οι υπεύθυνοι προσλήψεων βρίσκονται αντιμέτωποι με τα αποτελέσματα αυτών των πολιτικών.
Επιπλέον, από στοιχεία της έρευνας της IWG διαπιστώνεται ότι τα δύο τρίτα (67%) των υπεύθυνων προσλήψεων παρατηρούν αύξηση στους υποψηφίους που επιθυμούν να αποχωρήσουν από εταιρείες, οι οποίες έχουν επιβάλει την πενθήμερη δια ζώσης παρουσία στα γραφεία τους.
Ωστόσο, από την έρευνα διαφαίνεται, ότι η υβριδική εργασία οδηγεί σταθερά, όχι μόνο σε μεγαλύτερη ικανοποίηση των εργαζομένων αλλά και σε υψηλότερη αποδοτικότητα. Οι εταιρείες που «αγκαλιάζουν» το υβριδικό μοντέλο και δίνουν τη δυνατότητα στους υπαλλήλους τους να εργάζονται όταν και σε όποιον χώρο προτιμούν, θα έχουν καλύτερη εξέλιξη από εκείνες που δεν το κάνουν.
Η επίδοση δεν περιορίζεται στις ώρες εργασίας
Από το 2025 και στο εξής, οι εργοδότες θα δώσουν μεγαλύτερη προτεραιότητα στην επίτευξη της παραγωγικότητας και λιγότερο στη διατήρηση του καθιερωμένου οκτάωρου ωραρίου εργασίας. Οι πιο προοδευτικές εταιρείες, θα ενθαρρύνουν τους εργαζόμενούς τους σε μεγαλύτερα επιτεύγματα χάρη στην υβριδική εργασία.
Ο Ιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της IWG, Mark Dixon, έχει από καιρό τονίσει ότι η παραγωγικότητα εξαρτάται από τη σωστή διαχείριση και τους Βασικούς Δείκτες Απόδοσης (KPIs) και όχι από την τοποθεσία. Και δεν είναι ο μόνος. Πάνω από το 80% των Στελεχών Ανθρωπίνου Δυναμικού θεωρεί, ότι η υβριδική εργασία ενισχύει την παραγωγικότητα, ενώ αντίστοιχα το 75% των εργαζομένων αισθάνεται περισσότερο παραγωγικό, διαθέτοντας μεγαλύτερο κίνητρο. Επιπλέον, ο καθηγητής Nicholas Bloom εκτιμά ότι η υβριδική εργασία μπορεί να αυξήσει την παραγωγικότητα κατά μέσο όρο 3-4%.
Αναγκαίοι ποιοτικοί χώροι εργασίας σε προάστια και μικρές πόλεις για τις νεοφυείς και τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις
Η ζήτηση για ευέλικτους χώρους εργασίας με δυνατότητες προσαρμογής στις εκάστοτε ανάγκες, θα αυξηθεί ακόμη περισσότερο μέσα στο 2025, καθώς μικρές επιχειρήσεις ((ΜμΕ)) και νεοφυείς εταιρείες θα συνεχίσουν να αναπτύσσονται, κυρίως στα προάστια των μεγάλων πόλεων και σε κωμοπόλεις.
Οι ΜμΕ αντιπροσωπεύουν πλέον περίπου το ήμισυ του παγκόσμιου ΑΕΠ και το 40% της συνολικής απασχόλησης. Ο αριθμός των ΜμΕ παγκοσμίως αναμένεται σχεδόν να διπλασιαστεί μέχρι το 2031. Με πάνω από 4.500 ευέλικτους χώρους εργασίας παγκοσμίως, οι εγκαταστάσεις της IWG αυξάνονται ολοένα και περισσότερο σε προάστια και μικρές πόλεις, με σχέδια για μεγαλύτερη επέκταση, μέσα στο 2025.
Η υβριδική εργασία ενισχύει την ανάπτυξη των οικισμών
Η υβριδική εργασία αναζωογονεί τους οικισμούς των εργαζομένων και αναδιαμορφώνει το οικονομικό τοπίο. Οι ήσυχες αυτές περιοχές, αποκτούν και πάλι ζωή, καθώς οι εργαζόμενοι που διαμένουν εκεί, επιλέγουν χώρους εργασίας κοντά τους, μειώνοντας την ανάγκη καθημερινών μετακινήσεων στις κοντινές πόλεις.
Αυτή η τάση αναμένεται να ενταθεί ακόμη περισσότερο το 2025, καθώς οι άνθρωποι επιλέγουν μεγαλύτερη ισορροπία μεταξύ επαγγελματικής και προσωπικής ζωής, εγκαταλείποντας τις χρονοβόρες μετακινήσεις και προτιμώντας τον συνδυασμό, σπίτι, ευέλικτου χώρου εργασίας και περιστασιακής παρουσίας στα κεντρικά γραφεία. Στις ΗΠΑ, πόλεις όπως το Westport και το Connecticut, είναι δυνατόν να γνωρίσουν 72% αύξηση των υψηλής ειδίκευσης εργαζομένων χάρη στην τοπική εργασία, ενώ αντίστοιχα οι μικρότερες πόλεις του Ηνωμένου Βασιλείου είναι δυνατόν κατά τις επόμενες δύο δεκαετίες να έρθουν αντιμέτωπες με αύξηση έως και 175%. Το γεγονός αυτό τονώνει και και προσφέρει σημαντική οικονομική ώθηση στις τοπικές κοινωνίες.
Η υβριδική γενιά θα αναδιαμορφώσει τον τρόπο εργασίας
Από το 2025 και μετά, η «γενιά Z»θα αποτελεί το ένα τρίτο του εργατικού δυναμικού, επηρεάζοντας την επικρατούσα κατάσταση στους χώρους εργασίας, με τις ψηφιακές δεξιότητες και τις προσδοκίες τους για περισσότερη ευελιξία.
Ως γνήσιοι «ψηφιακοί αυτόχθονες», που είναι συνηθισμένοι να εργάζονται από οποιοδήποτε μέρος, όπως από το σχολείο, το πανεπιστήμιο ή και από το σπίτι τους και συγκεκριμένα τα δύο τρίτα από τους νέους απόφοιτους, απορρίπτουν εξ ολοκλήρου την ιδέα της μετακίνησης, πέντε ημέρες την εβδομάδα, προς ένα κεντρικό γραφείο. Αντίστοιχα, αξιολογούν περισσότερο την ύπαρξη ισορροπίας ανάμεσα σε επαγγελματική και προσωπική ζωή και επιλέγουν ηγεσία με ενσυναίσθηση έναντι των αυστηρών παραδοσιακών δομών. Οι εταιρείες που αποτυγχάνουν να προσαρμοστούν στην «υβριδική γενιά» και στις προτιμήσεις της για ευελιξία, ποικιλομορφία και αυθεντικότητα, κινδυνεύουν να χάσουν τα υψηλού επιπέδου στελέχη τους.
Το παράλογο της καθημερινής μετακίνησης: Πώς μπορούμε να εξοικονομήσουμε χρήματα
Οι εργαζόμενοι και οι εργοδότες αναγνωρίζουν πλέον τα οφέλη της εργασίας κοντά στον τόπο διαμονής, και συγκεκριμένα της εξοικονόμησης κόστους και χρόνου καθώς και τη μείωση των καθημερινών μετακινήσεων. Επιπλέον, συνειδητοποιούν ότι η καθημερινή χρονοβόρα μετακίνηση προς το κέντρο μιας πόλης δεν έχει πλέον λογική.
Η IWG συνεργάστηκε με την εταιρεία συμβούλων Development Economics και ανέδειξε ότι πάνω από τα τρία τέταρτα (76%) των εργαζομένων εξοικονομούν σημαντικά έξοδα μετακίνησης χάρη στο υβριδικό μοντέλο εργασίας. Όσοι μετακινούνται θα μπορούσαν να εξοικονομήσουν έως και 30.332 δολάρια ετησίως, εάν σταματούσαν τις καθημερινές μετακινήσεις προς το κέντρο της πόλης και εργάζονταν στον τόπο διαμονής τους, τέσσερις ημέρες την εβδομάδα.
Για τη γενιά Z, που αντιμετωπίζει τον πληθωρισμό και το χρέος από την αρχή της καριέρας της, αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε σημαντική οικονομική ανακούφιση. Για παράδειγμα, ένας νέος εργαζόμενος στο Red Bank του New Jersey θα μπορούσε να εξοικονομήσει 388.320 δολάρια κατά τη διάρκεια της καριέρας του, εάν εργαζόταν τοπικά και βρισκόταν στο γραφείο του, μόνο μία φορά την εβδομάδα.
Η υβριδική εργασία μας κάνει όχι μόνο πιο ευτυχισμένους, υγιείς και πιο παραγωγικούς, αλλά και οικονομικά πιο εύρωστους, κάτι που όλοι θα λάβουν υπόψη τους κατά τη διάρκεια της νέας χρονιάς.
Η υβριδική εργασία προάγει την ισότητα των φύλων
Το 2025, η κατάσταση αλλάζει αναφορικά με την ανέλιξη των γυναικών σε διευθυντικές θέσεις. Παρά την πρόοδο σε θέματα ισότητας και την ποικιλομορφία στο ανθρώπινο δυναμικό των εταιρειών, οι ανώτατες θέσεις παραμένουν ακόμη δυσπρόσιτες.
Η υβριδική εργασία παρέχει μεγαλύτερη ευελιξία και βοήθεια στις γυναίκες με οικογενειακές υποχρεώσεις, ενώ η αξία της αποδεικνύεται ανεκτίμητη, με τα δύο τρίτα των γυναικών να δηλώνουν ότι τους έχει προσφέρει επαγγελματικές ευκαιρίες που δεν θα είχαν αλλιώς.
Πέρα από τις βασικές διεκδικήσεις για δικαιοσύνη και ισότητα, οι εταιρείες έχουν ένα πραγματικό κίνητρο να αυξήσουν τη γυναικεία εκπροσώπηση στις ανώτατες θέσεις. Σχετική έρευνα αποκαλύπτει, ότι επιχειρήσεις με περισσότερες γυναίκες σε ρόλους ηγεσίας είναι πιο κερδοφόρες και με πιο ισχυρή κοινωνική ευθύνη.
Το δικαίωμα στην αποσύνδεση θα κερδίσει έδαφος
Η τεχνολογία, μας έχει προσφέρει τη δυνατότητα να εργαζόμαστε εξ αποστάσεως, αλλά ταυτόχρονα μας έχει οδηγήσει σε μια συνεχή διαθεσιμότητα, αφήνοντας δυσδιάκριτα τα όρια μεταξύ επαγγελματικής και προσωπικής ζωής. Ως απάντηση, αρκετές χώρες, όπως η Γαλλία, η Ελλάδα και η Αυστραλία, έχουν θεσπίσει νόμους για το «δικαίωμα στην αποσύνδεση», με στόχο την προστασία των εργαζομένων εκτός ωραρίου εργασίας.
Αυτή η τάση αναμένεται να επεκταθεί, με το Ηνωμένο Βασίλειο να προτείνει, μέσω του προγράμματος “Make Work Pay Plan”, νομοθετικές ρυθμίσεις για την υιοθέτηση ισορροπημένων πολιτικών απασχόλησης, ενώ στις ΗΠΑ κινήματα υπέρ ανάλογων ρυθμίσεων κερδίζουν συνεχώς έδαφος, με την Καλιφόρνια να ηγείται της προσπάθειας. Οι εργαζόμενοι δίνουν μεγάλη βαρύτητα στην ισορροπία επαγγελματικής και προσωπικής ζωής που προσφέρει η υβριδική εργασία. Επίσης, τόσο οι κυβερνήσεις όσο και οι επιχειρήσεις αναγνωρίζουν τη σημασία της προστασίας του ελεύθερου χρόνου από τις εργασιακές παρεμβολές.
Η υβριδική εργασία βελτιώνει την ευεξία των εργαζομένων
To 2025, οι ευέλικτες και υβριδικές μορφές εργασίας αναμένεται να είναι εξίσου περιζήτητες όσο είναι η ασφάλιση υγείας στα πακέτα αποδοχών.
Έρευνες αποδεικνύουν τα πολυάριθμα οφέλη της υβριδικής εργασίας στην καθημερινή ζωή των εργαζομένων. Συγκεκριμένα, παρατηρούνται σημαντικές θετικές αλλαγές όπως, στα επίπεδα άγχους, στη φυσική κατάσταση, στη διατροφή και στη συνολική υγεία, ενώ ταυτόχρονα παρατηρείται αύξηση της παραγωγικότητας και ενίσχυσης του εργασιακού κινήτρου. Αυτή η τάση φαίνεται ότι θα πάρει νέες μορφές τον επόμενο χρόνο. Από τις πιο ενισχυμένες πολιτικές για υβριδική εργασία, έως τη μεγαλύτερη πρόσβαση σε αθλητικές εγκαταστάσεις, σε υποστηρικτικά προγράμματα εργαζομένων και σε επιπλέον ημέρες άδειας για την προστασία της ψυχικής υγείας.
Οι χώροι μικτής χρήσης διαμορφώνουν τα κέντρα των πόλεων
Οι δυναμικές επενδύσεις σε χώρους μικτής χρήσης, αλλάζουν ριζικά την εικόνα των περιοχών των πόλεων παγκοσμίω στις οποίες δραστηριοποιούνται οι επιχειρήσεις. Ο αντίκτυπος της υβριδικής εργασίας, που έχει μειώσει τον αριθμό των καθημερινών μετακινήσεων προς τα κέντρα των πόλεων, ωθεί επενδυτές, ιδιοκτήτες και κατασκευαστές να επαναπροσδιορίσουν τον χαρακτήρα των εμπορικών κέντρων, εισάγοντας ένα πιο πλούσιο μείγμα στις χρήσεις και την εμπειρία των χώρων, πέρα από την παραδοσιακή πρόβλεψη για τη δημιουργία γραφείων.
Στο Λονδίνο, η απόφαση της HSBC να αποχωρήσει από τον Πύργο HSBC στο Canary Wharf μέχρι το 2027 και να εγκατασταθεί σε μικρότερους χώρους γραφείων, αντικατοπτρίζει τη δια παντός στροφή προς την ευέλικτη εργασία, οδηγώντας τη μετατροπή ενός ολόκληρου κτιρίου με γραφεία, σε μικτή χρήση. Παρόμοια, η περιοχή Star Metals στην Ατλάντα, έχει ενσωματώσει τον αστικό τρόπο ζωής με μια σειρά από συνδυασμούς σε χώρους εργασίας, κατοικίας και ψυχαγωγίας.
Καθώς η γεωγραφία της εργασίας αλλάζει και όλο και περισσότερος κόσμος εργάζεται κοντά στο σπίτι του, στα προάστια, οι πόλεις, των οποίων η οικονομία ήταν προσαρμοσμένη για να εξυπηρετεί εκατομμύρια υπαλλήλους γραφείου, θα πρέπει να μετατραπούν σε κέντρα συνεργασίας και ψυχαγωγίας.
Ο Mark Dixon, Ιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της IWG, αναφέρει: «Το 2025, θα δούμε ένα αυξανόμενο ενδιαφέρον από τους ηγέτες των επιχειρήσεων και των τμημάτων διαχείρισης ανθρώπινου δυναμικού στην αύξηση της παραγωγικότητας, της ευημερίας και της αφοσίωσης των εργαζομένων τους.
Η υβριδική εργασία και τα πολυάριθμα οφέλη της βρίσκονται πλέον μόνιμα στην ατζέντα των διοικητικών συμβουλίων, προσφέροντας το πλαίσιο για ένα βιώσιμο, ευέλικτο και ανθεκτικό μέλλον στην εργασία».
