Η Samsung κηρύσσει το 2026 ως «έτος μεγάλων αλμάτων» για τη διεύθυνση συσκευών (DX), με φιλόδοξο σχέδιο να ενσωματώσει τεχνητή νοημοσύνη οργανικά σε κάθε προϊόν και υπηρεσία της. Ο Roh Tae-moon, πρόεδρος και CEO της DX, δήλωσε στη χριστουγεννιάτικη ομιλία του ότι η εταιρεία πρέπει να «ενσωματώσει την AI τεχνολογία σε όλα τα οικοσυστήματα συσκευών», μετατρέποντας τη Samsung σε ηγέτιδα της AI μεταμόρφωσης.
Αυτή η πρωτοβουλία, με κωδική ονομασία “AX”, δεν είναι απλή προσθήκη features, αλλά θεμελιώδης αλλαγή στη σκέψη και τις διαδικασίες εργασίας, σύμφωνα με τον Roh. Με το CES να ανοίγει στις 6 Ιανουαρίου, οι πρώτες ανακοινώσεις αναμένονται να δώσουν γεύση από αυτή την επανάσταση, συμπεριλαμβάνοντας νέα smartphones, wearables και home appliances με βαθιά AI ενσωμάτωση.
Η DX, που καλύπτει smartphones (Galaxy), TVs, ψυγεία και SmartThings, θα δει AI να λειτουργεί ως «εγκέφαλος» που μαθαίνει από τον χρήστη και βελτιώνει εμπειρίες σε πραγματικό χρόνο. Για παράδειγμα, φαντάσου το Galaxy S26 να προβλέπει τις ανάγκες σου μέσω AI, το ψυγείο σου να προτείνει συνταγές από τα αποθέματά σου και η TV σου να προσαρμόζει περιεχόμενο βάσει διάθεσης – όλα συνδεδεμένα σε ένα οικοσύστημα.
Ο Roh τονίζει ότι η AI αλλάζει πώς σκεφτόμαστε και δουλεύουμε, αυξάνοντας παραγωγικότητα και ταχύτητα, και καλεί υπαλλήλους να υιοθετήσουν αυτή την mindset shift για να μείνουν μπροστά από ανταγωνιστές όπως Apple και Google.
Η DS καρπώνεται το AI boom με chips και deals
Παράλληλα, η διεύθυνση ημιαγωγών (DS) ήδη θερίζει καρπούς από την AI μανία και στοχεύει σε ακόμη μεγαλύτερη κυριαρχία το 2026. Ο Jeon Young-hyun, EVP και επικεφαλής DS, ισχυρίστηκε ότι η Samsung είναι η μόνη εταιρεία με one-stop solution για AI semiconductors, καλύπτοντας από memory μέχρι full stack. Στο Q3 2025, η DS έφερε 33,1 τρισ. γουόν (~22,9 δισ. $) έσοδα, με κέρδη 3,6 τρισ. γουόν (~2,5 δισ. $), αύξηση 19% στα έσοδα χάρη σε HBM3E DRAM που εξαντλήθηκε λόγω AI ζήτησης.
Το outlook για Q4 2025 και FY 2026 εστιάζει σε HBM (sold out), DDR5, LPDDR5x και high-density QLC SSD, με hyperscalers να κλειδώνουν πολυετή συμβόλαια και boom σε high-performance computing (HPC). Σημαντικό ρόλο παίζει η συμφωνία με OpenAI για memory στο Stargate project, ένα 500 δισ. $ joint venture με Oracle, SoftBank και MGX, που θα χτίσει data centers στην Κορέα. Η Samsung επενδύει σε R&D για chip-specific AI λύσεις σε design, manufacturing και quality control, χρησιμοποιώντας high-quality data για να οδηγήσει την AI era μαζί με πελάτες.
Αυτή η διπλή στρατηγική – DX για consumer AI και DS για infrastructure – δίνει στη Samsung πλεονέκτημα: παράγει τα chips που τροφοδοτούν τις δικές της συσκευές και αυτές τρίτων, δημιουργώντας κλειστό κύκλο. Στο CES, αναμένονται previews όπως Galaxy AI ενημερώσεις, νέα Ballie robot με Gemini integration και XR headset, σηματοδοτώντας τα πρώτα «άλματα».
Η AX μεταμόρφωση επεκτείνεται σε global research centers (Seoul, Silicon Valley), partnerships με NVIDIA και startups μέσω Samsung Next, και Gauss generative models για on-device AI. Η εταιρεία επενδύει σε edge AI, computer vision και robotics, στοχεύοντας να ξεπεράσει hardware εστίαση και να γίνει AI powerhouse. Με Galaxy S25 ήδη να ενσωματώνει Google AI και Qualcomm chips, το 2026 φέρνει S26 Ultra με βαθύτερη ενσωμάτωση.
Προκλήσεις και προοπτικές για την AI Samsung
Παρά την αισιοδοξία, η Samsung αντιμετωπίζει προκλήσεις: AI fatigue, privacy ζητήματα και ανταγωνισμός από Apple Intelligence και Google Gemini. Η “AX” απαιτεί cultural shift, με υπαλλήλους να μαθαίνουν AI για καλύτερη productivity – κάτι που ο Roh βλέπει ως κλειδί για ταχύτητα. Στην DS, η ζήτηση για HBM και SSD σημαίνει επενδύσεις σε fabs και talent hunt παγκοσμίως.
Το αποτέλεσμα; Μια Samsung που δεν παράγει απλώς συσκευές, αλλά έξυπνα οικοσυστήματα που προβλέπουν ανάγκες, βελτιστοποιούν ενέργεια και προσφέρουν personalized εμπειρίες. Με Stargate και hyperscalers, τα έσοδα από AI chips θα συνεχίσουν να ρυθμίζουν τα οικονομικά, ενώ DX θα οδηγήσει consumer adoption. Το 2026 μπορεί να γίνει το έτος που η Samsung περνά από follower σε AI leader, αλλά απαιτεί flawless execution από CES και μετά.
