Με λίγα λόγια
- Το 53,1% των ερωτηθέντων ξεκινά να προετοιμάζει τις αγορές του τουλάχιστον μία εβδομάδα πριν από τη Black Friday, σύμφωνα με έρευνα της Klarna και της Appinio.
- Το 79,2% όσων σκοπεύουν να αγοράσουν έχει ήδη σχηματίσει εικόνα για το ποσό που θα διαθέσει κατά τη Black Friday και την Cyber Week.
- Η τεχνολογία και τα ηλεκτρονικά βρίσκονται ψηλά στις προτιμήσεις, ενώ οι καταναλωτές δίνουν όλο και μεγαλύτερη σημασία στην τελική τιμή και στη σύγκριση προσφορών.
Η Black Friday έχει πάψει να αποτελεί αποκλειστικά μια ημέρα μεγάλων προσφορών, καθώς οι Έλληνες καταναλωτές ξεκινούν πλέον την προετοιμασία τους αρκετά νωρίτερα, συγκρίνουν προϊόντα και προσπαθούν να καθορίσουν από πριν το ποσό που θα ξοδέψουν. Αυτό προκύπτει από νέα έρευνα της Klarna σε συνεργασία με την Appinio, σύμφωνα με την οποία περισσότεροι από τους μισούς συμμετέχοντες οργανώνουν τις αγορές τους τουλάχιστον μία εβδομάδα πριν από την εκπτωτική περίοδο.
Συγκεκριμένα, το 53,1% του συνόλου των ερωτηθέντων δηλώνει ότι ξεκινά την προετοιμασία του τουλάχιστον μία εβδομάδα πριν από τη Black Friday. Επιπλέον, το 79,2% των καταναλωτών που σκοπεύουν να πραγματοποιήσουν αγορές έχει ήδη στο μυαλό του πόσα χρήματα θα διαθέσει κατά τη Black Friday και την Cyber Week. Τα στοιχεία δείχνουν ότι ο προϋπολογισμός και η αναζήτηση προσφορών αποκτούν σημαντικό ρόλο στην αγοραστική συμπεριφορά.
Πότε ξεκινούν οι Έλληνες την προετοιμασία τους
Η έρευνα καταγράφει διαφορετικές συνήθειες ως προς τον χρόνο που χρειάζονται οι καταναλωτές για να οργανώσουν τις αγορές τους. Το μεγαλύτερο ποσοστό, δηλαδή 32,3%, ξεκινά την προετοιμασία του μία έως δύο εβδομάδες πριν από τις προσφορές, ενώ το 20,8% αρχίζει τουλάχιστον τρεις εβδομάδες νωρίτερα.
Αντίθετα, μόλις το 26,2% περιμένει μέχρι την ίδια ημέρα ή την εβδομάδα της Black Friday για να κινηθεί. Παράλληλα, το 91,3% των συμμετεχόντων στην έρευνα δήλωσε ότι πραγματοποιεί αγορές κατά την περίοδο της Black Friday και της Cyber Week, γεγονός που αποτυπώνει τη μεγάλη εξοικείωση των καταναλωτών με τον συγκεκριμένο εμπορικό θεσμό.
Η προετοιμασία συνδέεται άμεσα και με το ποσό που σκοπεύουν να διαθέσουν. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της Klarna, το 29,9% όσων απάντησαν στη σχετική ερώτηση σχεδιάζει να ξοδέψει 200 ευρώ ή περισσότερα, ενώ το εύρος των 100 έως 199 ευρώ αποτελεί τη δημοφιλέστερη επιλογή, συγκεντρώνοντας το 22,7%.
Η τεχνολογία βρίσκεται ψηλά στη λίστα των αγορών
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές συνδέουν τη Black Friday με τις χριστουγεννιάτικες αγορές. Η τεχνολογία και τα ηλεκτρονικά προϊόντα βρίσκονται στην πρώτη θέση, καθώς το 20% των ερωτηθέντων που σχεδιάζουν να αγοράσουν δηλώνει ότι θα πραγματοποιήσει κατά τη Black Friday και την Cyber Week τις περισσότερες ή όλες τις χριστουγεννιάτικες αγορές δώρων του από τη συγκεκριμένη κατηγορία.
Στη δεύτερη θέση βρίσκονται η μόδα και τα αξεσουάρ, με ποσοστό 12,4%. Η τάση αυτή δείχνει ότι οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν τη συγκεκριμένη περίοδο όχι μόνο ως ευκαιρία για προσωπικές αγορές, αλλά και ως έναν τρόπο να προετοιμαστούν οικονομικότερα για τις γιορτές.
Η Μαρία Ηλιάδου, Country Manager Greece της Klarna, σημείωσε ότι οι καταναλωτές προσεγγίζουν πλέον τη Black Friday με πιο συγκεκριμένο πλάνο, καθώς περισσότεροι από τους μισούς ξεκινούν την προετοιμασία τους νωρίτερα και η πλειονότητα όσων σκοπεύουν να αγοράσουν έχει ήδη μια εικόνα για τον προϋπολογισμό της.
Η τελική τιμή μετρά περισσότερο από το ποσοστό έκπτωσης
Την εικόνα της πιο οργανωμένης αγοραστικής συμπεριφοράς ενισχύει και η πανελλαδική έρευνα «The Black Friday 360°», που πραγματοποίησε η NielsenIQ για λογαριασμό του Συνδέσμου Επιχειρήσεων Λιανικής Πωλήσεως Ελλάδος (ΣΕΛΠΕ). Σύμφωνα με τα αποτελέσματά της, το 56% των καταναλωτών ξεκινά να αναζητά προσφορές πριν από την εβδομάδα της Black Friday, ενώ το 28% αρχίζει δύο έως τέσσερις εβδομάδες νωρίτερα.
Η ίδια έρευνα αποκαλύπτει ότι οι καταναλωτές δεν επιλέγουν απαραίτητα ένα προϊόν επειδή παρουσιάζει το μεγαλύτερο ποσοστό έκπτωσης. Το 51% δίνει προτεραιότητα στη χαμηλότερη τελική τιμή, ενώ το 30% επιλέγει με βάση το μεγαλύτερο ποσοστό έκπτωσης. Για να ελέγξουν αν μια προσφορά είναι πραγματικά συμφέρουσα, το 47% συγκρίνει την τιμή με εκείνη που είχε δει πριν από τη Black Friday, το 38% ελέγχει το ιστορικό τιμών και το 37% συγκρίνει διαφορετικά καταστήματα.
Το ενδιαφέρον είναι ότι οι περισσότεροι καταναλωτές σχεδιάζουν να χρησιμοποιήσουν τόσο τα ηλεκτρονικά όσο και τα φυσικά καταστήματα. Το 70% δηλώνει ότι θα συνδυάσει τις δύο επιλογές, ενώ η μέση προβλεπόμενη δαπάνη για τη φετινή περίοδο διαμορφώνεται περίπου στα 258 ευρώ, σύμφωνα με την έρευνα του ΣΕΛΠΕ και της NielsenIQ.
Πότε πέφτει η Black Friday 2026
Η φετινή Black Friday πραγματοποιείται την Παρασκευή 27 Νοεμβρίου 2026, ενώ ακολουθεί η Cyber Monday τη Δευτέρα 30 Νοεμβρίου. Ωστόσο, η αγοραστική δραστηριότητα δεν περιορίζεται πλέον στις συγκεκριμένες ημερομηνίες, καθώς αρκετά καταστήματα ξεκινούν τις προσφορές τους νωρίτερα, επεκτείνοντας ουσιαστικά την περίοδο των εκπτώσεων.
Για τους καταναλωτές, ο έγκαιρος προγραμματισμός προσφέρει περισσότερο χρόνο για να συγκρίνουν προϊόντα, να ελέγξουν το ιστορικό των τιμών και να αποφασίσουν αν μια προσφορά ανταποκρίνεται πραγματικά στις ανάγκες τους. Η δημιουργία μιας λίστας αγορών και ο καθορισμός ενός ανώτατου προϋπολογισμού μπορούν επίσης να περιορίσουν τις παρορμητικές αγορές.
Τα φετινά ευρήματα δείχνουν ότι η Black Friday εξελίσσεται σε μια μεγαλύτερη αγοραστική περίοδο, στην οποία η προετοιμασία και η σύγκριση τιμών αποκτούν ολοένα μεγαλύτερη σημασία.
Οι Έλληνες δεν περιμένουν πλέον απλώς να εμφανιστούν οι προσφορές, αλλά οργανώνουν από πριν τι θέλουν να αγοράσουν και πόσα είναι διατεθειμένοι να ξοδέψουν.
