Εκεί που πολλοί πίστευαν ότι η Apple είχε αρχίσει να χάνει έδαφος στην Κίνα, έρχεται μια ανατροπή που λίγοι περίμεναν. Σύμφωνα με νέα στοιχεία της Counterpoint Research, τα οποία επικαλείται το Bloomberg, η Apple επέστρεψε στην πρώτη θέση της κινεζικής αγοράς smartphone, χάρη σε μια εντυπωσιακή άνοδο 28% στις αποστολές iPhone στο τελευταίο τρίμηνο του 2025.
Και το ενδιαφέρον δεν είναι μόνο το νούμερο. Είναι το timing. Η συνολική αγορά smartphone στην Κίνα βρίσκεται σε φάση κόπωσης, με τις αποστολές να κινούνται ελαφρώς πτωτικά. Παρ’ όλα αυτά, η Apple όχι μόνο άντεξε την πίεση, αλλά κατάφερε να τραβήξει μπροστά, αφήνοντας πίσω της μεγάλους παίκτες όπως η Huawei και η Xiaomi.
Τα iPhone 17 έδωσαν τον τόνο
Μεγάλο μέρος αυτής της επιτυχίας φαίνεται να οφείλεται στη σειρά iPhone 17, η οποία είχε ιδιαίτερα καλή αποδοχή στην κινεζική αγορά. Τα στοιχεία δείχνουν ότι περίπου ένα στα πέντε smartphones που στάλθηκαν στην Κίνα εκείνο το τρίμηνο ήταν iPhone, κάτι που λέει πολλά από μόνο του.
Παρά το γεγονός ότι οι τιμές των smartphones ανεβαίνουν και οι καταναλωτές γίνονται πιο προσεκτικοί στις αγορές τους, ένα σημαντικό κομμάτι του κοινού συνεχίζει να επενδύει σε premium συσκευές. Και εδώ είναι που η Apple παίζει στο «γήπεδό» της. Το οικοσύστημα, η σταθερότητα του iOS και η συνολική εμπειρία χρήσης εξακολουθούν να λειτουργούν ως ισχυρά ατού.
Επιπλέον, η Apple φαίνεται να επηρεάστηκε λιγότερο από τα προβλήματα στην εφοδιαστική αλυσίδα. Οι αυξήσεις στις τιμές μνήμης και τα γενικότερα κόστη χτύπησαν κυρίως τη μεσαία κατηγορία, αφήνοντας τις premium συσκευές σε πιο «ασφαλή» θέση.
Δύσκολο τρίμηνο για Huawei και Xiaomi
Η επιτυχία της Apple δεν ήρθε χωρίς απώλειες για τους υπόλοιπους. Huawei και Xiaomi είδαν τις αποστολές τους να πέφτουν σε διψήφια ποσοστά, χάνοντας πολύτιμο μερίδιο σε ένα ήδη δύσκολο περιβάλλον.
Για τη Huawei, η κατάσταση είναι ιδιαίτερα σύνθετη. Παρότι παραμένει εξαιρετικά δυνατή στην εγχώρια αγορά και συνεχίζει να έχει πιστό κοινό, η απώλεια της πρωτιάς στο πιο σημαντικό εμπορικά τρίμηνο δείχνει ότι ο ανταγωνισμός παραμένει σκληρός. Οι καταναλωτές φαίνεται πως δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη βαρύτητα στη συνολική εμπειρία και λιγότερο στα «χαρτιά».
Η Xiaomi, από την άλλη, πιέζεται κυρίως στη μεσαία κατηγορία. Εκεί όπου οι αυξήσεις κόστους, οι μικρότερες διαφορές μεταξύ συσκευών και η κόπωση των καταναλωτών κάνουν τον ανταγωνισμό ακόμα πιο δύσκολο. Όταν απέναντί σου έχεις είτε πολύ φθηνές λύσεις είτε premium προτάσεις όπως τα iPhone, το περιθώριο ελιγμών στενεύει.
Γιατί έχει σημασία όλο αυτό
Το πιο σημαντικό στοιχείο της ιστορίας δεν είναι απλώς ότι η Apple βγήκε πρώτη. Είναι το πώς το έκανε. Σε μια αγορά που συνολικά συρρικνώνεται, κατάφερε να αναπτυχθεί και να κερδίσει μερίδιο. Αυτό δείχνει ότι, τουλάχιστον προς το παρόν, το brand της παραμένει εξαιρετικά ισχυρό στην Κίνα.
Δείχνει επίσης μια γενικότερη τάση: λιγότερες αγορές, αλλά πιο «συνειδητές». Όταν ο καταναλωτής αποφασίζει να δώσει περισσότερα χρήματα για ένα smartphone, θέλει κάτι που να του προσφέρει διάρκεια, υποστήριξη και ένα οικοσύστημα που απλά δουλεύει. Και αυτό είναι ακριβώς το αφήγημα της Apple εδώ και χρόνια.
Τι να περιμένουμε μέσα στο 2026
Αν αυτή η δυναμική συνεχιστεί, το 2026 μπορεί να αποδειχθεί ιδιαίτερα ενδιαφέρον. Η Apple έχει την ευκαιρία να εδραιώσει ακόμη περισσότερο τη θέση της στην Κίνα, την ώρα που οι ανταγωνιστές της καλούνται να προσαρμοστούν σε μια αγορά που αλλάζει.
Το σίγουρο είναι ότι ο ανταγωνισμός δεν πρόκειται να χαλαρώσει. Η Κίνα παραμένει η πιο κρίσιμη αγορά smartphone στον κόσμο και κάθε τρίμηνο μπορεί να αλλάξει τις ισορροπίες. Προς το παρόν, όμως, η Apple δείχνει να έχει ξαναβρεί τον ρυθμό της – και αυτό από μόνο του λέει πολλά.
